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2026 미디어·커머스·광고 이용 행태 리포트 | IAM 리포트

2026 미디어·커머스·광고 이용 행태 리포트 | IAM 리포트 ⚡30초만에 내용 맛보기! ✅ 전국 만 15~69세 소비자를 대상으로 미디어·커머스·광고 이용 행태를 조사했어요.✅ 미디어는 유튜브·네이버·카카오톡의 이용률이 가장 높았고, 넷플릭스·티빙의 광고 요금제 이용은 전년보다 크게 늘었어요.✅ 커머스는 쿠팡과 네이버플러스 스토어가 앞섰고, 멤버십도 쿠팡 로켓와우와 네이버플러스 멤버십에 이용이 집중됐어요.✅ 광고는 숏폼 동영상이 클릭·구매 경험과 선호도에서 모두 가장 높았고, PPL·리타기팅에 대한 소비자 인식도 함께 짚었어요.✅ AI 서비스는 이용률과 유료 결제율이 모두 전년보다 늘었고, 정보 탐색 채널로는 챗지피티가 구글과 비슷한 수준까지 올라왔어요. 챗지피티 광고를 인지하고 반응한 경험도 함께 살펴봤어요.✅ 이 밖에 팝업스토어, K-컬처, 장소 탐색, 음악 스트리밍 등 주요 소비 트렌드도 담았어요.

2026-10-30

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🐧 ← 이거 제 이모지야

2026. 10. 28 수 #vol. 196 🥢오늘의 코스 맛보기① 이거 제 이모지야 - 마인카세 밈 ② 존박이 쇼미 나가면 유력한 우승 후보 될지도, 맥도날드가서 랩으로 주문하기 🍔③ 사람이 한 땀 한 땀 만든 PPT 여우에 반응하는 MZ 세대 🦊④ 이선민이 쏘아올린 공, 롯데칠성음료 캪틴큐 광고 화제 🔥⑤ 지역 축제에서 화제가 된 제품을 바로 상품화 시키는 CU의 전략 🏪⑥ 팔도 바지락 짬뽕 / 삼립 제스티살룬 버거 / 파스쿠찌 대추생강차 / 삼성전자 갤럭시 버즈 온 - 마인이 PICK 신상 🐧오늘자 마인카세 밈 사전 데뷔 이후 트렌드란 트렌드는 다 몰고 다니고 있는 A2O LITE! 이번에는 멤버 아이찡의 한마디가 SNS에서 밈으로 활용되고 있어요. A2O LITE는 최근 에스콰이어 매거진 인터뷰를 진행했는데요. ‘나를 가장 잘 표현하는 이모지’를 묻는 질문에 아이찡은 🤨를 고르며 “이거 제 이모지야”라고 답했어요. 이모지를 따라 하는 장난스러운 표정과 머리를 쓸어 넘기는 제스처, 아이찡 특유의 귀여운 말투까지 더해져 한 번 보면 잊기 어려운 영상이 탄생했어요.이후 SNS에서는 아이찡의 말투와 제스처를 따라 하는 영상들이 활발하게 재생산됐는데요. 댄서 겸 크리에이터 권또또는 본인을 (13년생 아이찡에 대비되는) 93년생 또또찡이라 소개하고 자신을 닮은 이모지는 🤪라면서 패러디했어요. 처음에는 이모지로 자신을 표현하는 밈으로 시작했지만, 이제는 좋아하는 연예인이나 자신의 특징, 상황 등을 사진이나 나만의 이모지로 표현하는 데에도 활용되고 있어요. 영상 제목에 문구를 넣어 특정 인물이나 상황을 재치 있게 표현하는 사례도 찾아볼 수 있는데요. 여러분을 가장 잘 표현하는 이모지는 무엇인가요? 🐧 👉 해당 밈 활용 예시 보러가기 존박이 최근 맥도날드에서 랩으로 주문하는 영상이 빠르게 바이럴되고 있어요. 지난 23일 유튜브 채널 '존이냐박이냐'에 올라온 <..

2026-10-28

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푸루-히-야하~ 울라~ (치이카와 극장판 보러 간다는 뜻)

2026. 9. 30 수 #vol. 192 🥢오늘의 코스 맛보기① L을 가져가 - 마인카세 밈 ② 전국을 떠들썩하게 만든 상어 부캉이, 마케팅까지 휩쓸었다③ 가로등·촛불·장미 머리를 한 인외가 퍼레이드를 하는 롯데월드 '다크 판타지 페스티벌'④ 순진하게 생긴 녀석들이 왜이렇게 기특해😭 치이카와 극장판 개봉⑤ 해외 뷰티업계를 떠들썩하게 만든 '아이 패치 게이트'⑥ 맥도날드X원피스X스폰지밥 해피밀 / 농심 너구리X양파링 너구링 / 올리브영X호빵맨 콜라보 상품 77종 / 맘스터치 불 밝혀라 세트 2종 - 마인이 PICK 신상 🐧오늘자 마인카세 밈 사전 최근 SNS에서 'L을 가져가'라는 말과 함께 장난스러운 동작을 하는 'L을 가져가'(또는 '권루트 챌린지')가 유행하고 있어요. 이 춤의 원본은 로블록스 유튜버 권루트가 업로드한 '라이벌 춤 현실 VS 게임'인데요. 로블록스의 게임 '라이벌(RIVALS)' 내에서 사용할 수 있는 감정표현(이모트, 동작)을 현실에서 따라한 영상이에요. 이 중에는 'L을 가져가(Take the L)'라는 감정 표현이 있는데요. 이는 '패배(Lose, L)를 받아들여라'는 의미의 영어 표현인 'Take the L'을 그대로 직역한 건데요. 패배한 상대를 약 올리는 행동(티배깅)이에요. 뜻을 예상하기 어려운 것과는 별개로 목소리와 춤이 약 오르면서도 묘하게 중독성 있는 바람에 인스타그램에서 급격히 확산되며 챌린지화됐어요. 챌린지가 인기를 끌면서 ‘L을 가져가’ 외의 ‘측면 대 측면’이나 ‘크리스 크로스’ 등 다른 감정표현들도 같이 밈화됐는데요. 원래 의미나 게임 속 맥락보다는 권루트 특유의 억양, 동작 및 대사를 따라 하는 것 자체를 놀이처럼 소비하고 있어요. 👉 해당 밈 활용 예시 보러가기 최근 전국적인 관심을 한몸에 받고 있는 동물이 있어요. 푸바오와 늑대 '늑구'가 사람들의 마음을 사로잡은 데 이어, 이번에는 부산 북항에 ..

2026-09-30

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오늘 밤 바나나 54000개를 먹을 거야🍌🍌🍌🍌🍌

2026. 11. 4 수 #vol. 197 편하게 보기 | 구독하기 | 이전 뉴스레터 보러가기 🥢오늘의 코스 맛보기① 54000개 - 마인카세 밈 ② 온라인 산사 - 온라인 절에 가는 시대, 클릭 몇 번으로 얻는 인스턴트 만족감 🪷③ 쿠우쿠우 포켓몬 콜라보 - 초밥 뷔페니까 초밥 포켓몬? 쿠우쿠우의 감다살 콜라보 🍣④ 우사기 랩 - 요즘 릴스에서 자꾸 들리는 괴성, 우사기 랩을 아시나요? 🐰⑤ 세븐일레븐 X 조앤프렌즈 빼빼로🍫 / 농심 구미라면축제면🍜 / 국순당 X 크라운제과 국순당 막쮸🍬 / 롯데칠성음료 펩시 프리바이오틱 제로슈거 요거트향🍷 - 마인이 PICK 신상 🐧오늘자 마인카세 밈 사전최근 X에서 ‘오늘 밤 ○○ 54000개를 먹을 거야’ 같은 정체불명의 선언이 자주 보여요. 이 문구의 원본은 8월 27일에 업로드된, AI에게 ’오늘 밤 바나나 54000개를 먹을 거야’라고 말을 거는 스크린샷인데요. 당시에도 AI의 심각하면서도 유머러스한 반응이 꽤 화제가 됐어요. 그리고 지난달 27일, 이 스크린샷을 재업로드한 게시물이 무려 176만 조회수를 기록했고, 해당 게시물을 계기로 사람들은 너도나도 자기 AI에게 같은 말을 건네고 답변을 공유하기 시작했어요. 개인의 설정에 따라 제발 하지 말라며 말리는 AI부터 알겠으니까 빨리 먹으라는 AI까지, 천차만별로 나타나는 재미에 이 스크린샷이 더욱 퍼져 나가며 밈으로 발전했어요.왜 하필 54000개인지에 대해서는 알려지지 않았는데요. 54000개라는 터무니없지만 묘하게 구체적인 숫자가 인상적이라 그런지, X에서는 이 문구를 변형하여 다양하게 사용하고 있어요. ‘오늘 밤 ○○ 54000개를 먹을 거야’부터 ‘오늘 밤 공연 54000개를 볼 거야’, ‘오늘 밤 칭찬 54000개를 할 거야’ 등 뭔가를 잔뜩 하고 싶다는 뜻으로 사용되고 있어요. 여기에 다른 사용자..

2026-11-04

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니온 앤 비욘~ 미혼 앤 비혼~ 위염 앤 비염~

2026. 10. 21 수 #vol. 195 🥢오늘의 코스 맛보기① 미혼 앤 비혼 - 마인카세 밈 ② 뷰티업계의 콜라보 요즘 심상치 않다, 마라탕향 핸드크림에서 불닭 립밤까지🌶️③ 치이카와 좋아하시는 분들 바탕화면에서 한번 키워보실래요? '데스크탑 펫' 유행 중 🐶④ 밈 유행하자마자 발빠르게 탑승하는 브랜드들, 밈 마케팅 확산 📈⑤ 미야오가 우리 학교를 샤라웃했다고? '나'와 관련된 결과가 나오는 콘텐츠 인기! 😆⑥ 농심 볶음너구리 🦝 / 메가MGC커피 블레이드 초코크림커피 🍫 / 해태제과 만루 홈런볼 ⚾ / 더벤티 아그작 딥라떼 ☕- 마인이 PICK 신상 🐧오늘자 마인카세 밈 사전 이수만이 프로듀싱한 아이돌 ‘A2O LITE’의 데뷔곡 ‘NEON’, 다들 들어보셨나요? ‘NEON’은 발매 직후 멜론 TOP100 1위에 오르는 등 화제를 모으고 있는데요. 이 인기에는 SNS에서 확산된 밈도 한몫했어요. 시작은 곡에서 꾸준히 반복되는 ‘Neon and beyond(니온 앤 비욘)’라는 후렴구였어요. 이 가사가 ‘미혼 앤 비혼’ 또는 ‘위염 앤 비염’처럼 들린다는 반응이 나오며 밈으로 퍼졌고, 이후 공식 뮤직비디오의 도입부 안무를 활용한 AI 패러디 영상들이 잇따라 등장하면서 ‘NEON 챌린지’로 확산됐어요. 재미있는 점은 원래 가사인 ‘니온 앤 비욘’보다 ‘미혼 앤 비혼’이라는 이름으로 더 많이 불리고 있다는 점이에요.이번 챌린지가 흥미로운 건 기존 케이팝 챌린지와 참여 방식이 다르다는 점이에요. 일반 케이팝 챌린지가 아이돌들이 직접 안무를 따라 추는 방식이라면, ‘NEON 챌린지’는 AI를 활용해 유명인들이 해당 안무를 추게 한 영상이 주를 이루고 있어요. 절대 춤을 추지 않을 것 같은 인물들이 진지하게 칼군무를 소화하는 모습이 상당히 인상 깊은데요. 특히 소녀시대 써니가 업로드한 이수만과 유영진 프로듀서의 네온 챌린지는 무려 조회수 833만 회를 기록했으며, 그 외에도 무한도전의..

2026-10-21