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[보도자료] 인크로스, 2024년 디지털 마케팅 트렌드 전망 보고서 발표

■ 경기 불황에 고효율 광고 뜬다... “네트워크 매체 활용한 CTV 광고와 AI 마케팅 주목”■ 2024년부터 쿠키 지원 중단, ‘포스트 쿠키’ 전략 구상해야 [인크로스, 2023-12-20] SK스퀘어 관계사인 디지털 광고 전문 기업 인크로스(대표 손윤정)가 ‘디지털 마케팅 트렌드2024’ 보고서를 발행했다고 20일 밝혔다. 인크로스는 내년에도 경기 침체가 이어지면서 광고 효율을 극대화할 수 있는 서비스와 기술이 지속적으로 주목받을 것이라고 분석했다. 디지털 마케팅의 핵심 키워드로는 ▲AI 마케팅 ▲포스트 쿠키(Post Cookie) ▲CTV(Connected TV) ▲콘텐츠IP ▲ 올인퍼널(All-in-funnel)을 제시했다. 생성형 AI의 등장으로 미디어의 형태는 물론 검색과 정보 탐색의 방식이 크게 변화하면서 향후 ‘AI 마케팅’이 더욱 발전할 전망이다. 최근 마케팅 업계에서는 AI를 활용한 광고 소재 제작은 물론 실시간 모니터링과 머신러닝을 통해 캠페인 효율을 최적화하고 있다. 올해 경기 침체 속에서도 AI 관련 투자가 지속돼온 만큼 2024년에는 디지털 생태계와 광고 업계 전반에 걸쳐 그 영향력이 확대될 것으로 보인다. 구글은 AI를 통해 유저 맞춤형 시각 효과와 메시지, 게재 위치 등을 조합해 보여주는 ‘디맨드 젠(Demand Gen)’ 캠페인을 출시했다. 네이버도 내년 상반기에 생성형 AI 광고 상품 ‘클로바 포 애드(CLOVA for AD)’ 운영을 본격화한다고 밝힌 바 있다. 클로바 포 애드는 검색광고와 디스플레이 광고의 브랜드 정보를 학습한 생성형 AI 기반 상품으로, 이용자와 대화하며 얻은 정보를 활용해 필요에 딱 맞는 광고를 제공할 예정이다. 인크로스는 ‘포스트 쿠키’도 집중 조명했다. 쿠키란 사용자가 웹사이트에 접속할 때 자동으로 생성되는 서드파티 데이터(Third-party Data)를 의미한다. 2024년 하반기 구글의 서드파티 쿠키 제공이 중단되면 애플이 ITP(I..

2023-12-20

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[보도자료] 인크로스, ‘메타 에이전시 퍼스트 어워즈’서 5년 연속 수상

■ 11번가 카탈로그 광고 캠페인 성과 극대화... ‘솔루션 히어로’ 부문 수상 ■ 올해 신설된 개인 부문에서도 3명의 수상자 배출하며 마케팅 역량 인정 받아 [인크로스, 2023-12-08] SK스퀘어 관계사인 디지털 광고 전문 기업 인크로스(대표 손윤정)는 ‘메타 에이전시 퍼스트 어워즈 2023(Meta Agency First Awards 2023)’에서 ‘솔루션 히어로’ 부문을 수상했다고 8일 밝혔다. 메타 에이전시 퍼스트 어워즈는 메타의 다양한 광고 솔루션을 활용해 뛰어난 비즈니스 성과를 이룬 파트너사를 선정하는 행사다. 올해는 ▲에이전시 오브 더 이어(Agency of the Year) ▲퍼포먼스 히어로(Performance Hero) ▲솔루션 히어로(Solution Hero) ▲크리에이티브 히어로(Creative Hero) ▲서티파이드 히어로(Certified Hero)까지 5개의 단체 부문과 개인 부문인 ▲어드밴티지+ 엑스퍼트(Advantage+ Expert)에 대한 시상이 이뤄졌다.이번에 인크로스가 수상한 ‘솔루션 히어로’ 부문은 메타의 주요 솔루션을 캠페인 목적에 맞게 활용하고 자체적으로 발전시켜 적용한 기업에게 주어지는 상이다. 인크로스는 11번가의 기존 고객 충성도 제고와 신규 고객 발굴이라는 목표를 달성하기 위해 캠페인 운영 전략을 최적화한 성과를 인정받았다.인크로스는 광고 효과를 극대화하기 위해 메타의 ‘어드밴티지+쇼핑(A+SC)’과 ‘어드밴티지+ 카탈로그(A+CA)’ 솔루션을 중심으로 11번가 카탈로그 캠페인을 설계했다. 두 가지 솔루션에 대한 A/B 테스트를 통해 각각의 효과를 비교 및 검증하고 고객이 유의미한 반응을 보이는 상품을 선별해 효율성을 높였다.캠페인 진행 결과 구매당 비용(CPA, Cost Per Action)과 광고비 대비 수익률(ROAS, Return On Ad Spend)에서 전례 없는 성과를 나타냈다. 특히 신규 솔루션인 A+SC 활용을 통해 그간 광고주가 3년 이상 진행해 ..

2023-12-08

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[보도자료] 인크로스 아이엠 리포트 발표... ’시성비’ 시대, 10명 중 9명은 숏폼 본다

■ 인크로스, 디지털 미디어 이용 행태를 다룬 ‘2023 아이엠 리포트’ 발간■ 연이은 OTT 구독료 인상에 CTV, FAST 서비스 부각… 약 28% “이용 경험 있어” [인크로스, 2023-11-10] SK스퀘어 관계사인 디지털 광고 전문 기업 인크로스(대표 손윤정)가 만 15세~69세 남녀 2,000명을 대상으로 미디어와 쇼핑 플랫폼, 광고 이용 행태를 조사한 ‘2023 아이엠 리포트(IAM Report: Incross Analyze Media User Report)’를 10일 발표했다. 인크로스 조사에 따르면 전체 응답자 중 89.5%가 1분 내외의 짧은 영상인 ‘숏폼(short-form)’을 시청하는 것으로 나타났다. 작년 대비 8.4%p 증가한 수치다. 최근 ‘시성비(시간 대비 성능 효율)’가 새로운 소비 트렌드로 떠오르면서 짧은 시간을 활용해 간편하게 즐길 수 있는 숏폼 콘텐츠 이용이 꾸준히 늘어나는 모습이다. 주로 시청하는 플랫폼은 유튜브 쇼츠가 86.5%로 가장 많았고 릴스(49.0%), 틱톡(19.1%)이 뒤를 이었다. 넷플릭스, 유튜브 프리미엄 등 동영상 유료 구독 서비스를 이용하고 있다고 답한 비율은 82.7%였다. OTT 서비스 이용자 중 84.1%가 영상을 시청할 때 스마트폰을 이용한다고 응답한 가운데 TV를 통해 영상을 보는 비율은 31.2%를 기록했다. 큰 화면으로 온라인 동영상 서비스를 이용하고자 하는 시청자를 중심으로 TV 수요가 지속되면서 CTV(Connected TV)와 광고 기반 무료 스트리밍 서비스 FAST(Free Ad-Supported Streaming TV) 에 대한 이용 경험도 확대되고 있다. 이번 조사에서 CTV 및 FAST를 이용한 적이 있다고 응답한 비율이 전체의 27.9%였으며, 10대의 응답 비율은 34.4%로 가장 높았다. 인크로스는 최근 OT..

2023-11-10

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[보도자료] 인크로스, 3분기 매출액 113 억 7,800만 원, 영업이익 39억 600만 원

[인크로스, 2023-11-03] SK스퀘어 관계사인 디지털 광고 전문 기업 인크로스(대표 손윤정)가 2023년 3분기 잠정실적을 발표했다. 올해 3분기 기준 연결 매출액은 113억 7,800만 원, 영업이익은 39억 600만 원으로 전년 동기 대비 각각 18.4%, 35.1% 감소했다. 당기순이익은 전년 동기 대비 24.0% 감소한 37억 7,800만 원을 기록했다. SK텔레콤과 공동 운영 중인 AI 큐레이션 커머스 티딜의 3분기 거래액은 전년 동기 대비 44.8% 증가한 534억 9,800만 원, 매출은 16.5% 증가한 21억 8,100만 원을 기록하며 성장세를 이어갔다. 3개 분기 연속 500억 대 거래액을 달성하면서 올해 누적 거래액은 1,600억 원을 넘어섰다. 회사는 균일가, 원 플러스 원(1+1) 구좌 신설 및 SKT T day 프로모션 등 고객 혜택을 강화한 것이 신규 고객 유입과 매출 증대에 긍정적인 영향을 미쳤다고 설명했다. 연말 쇼핑 대목을 앞둔 4분기에는 패션, 가전, 식품 등 시즌 상품 소싱을 늘리고, 지자체와의 협업을 통해 지역 특산품에 대한 할인 혜택을 늘릴 계획이다. 미디어렙 사업부문은 계속되는 경기 불황으로 광고시장 회복이 지연됨에 따라 전년 동기 대비 24.6% 하락한 864억 7,200만 원의 취급고를 기록했다. 같은 기간 매출액은 74억 6,500만 원으로 24.5% 줄었다. 4분기에는 광고시장 성수기 효과와 함께 3분기에 이연된 광고 캠페인이 재개되면서 실적이 회복세에 접어들 것으로 전망된다. 자회사 마인드노크가 영위하는 검색광고 사업은 취급고 112억 8,400만 원, 매출 13억 5,000만 원을 기록했다. 올해 누적 취급고 270억 원을 넘어선 마인드노크는 신규 광고주를 지속적으로..

2023-11-03

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[보도자료] 인크로스, ‘2023 유튜브 웍스 어워즈’서 베스트 다이렉트 액션 부문 수상

[인크로스, 2023-10-13] SK그룹의 디지털 광고 전문 기업 인크로스(대표 손윤정)가 ‘2023 유튜브 웍스 어워즈’ 베스트 다이렉트 액션 부문 수상 기업으로 선정됐다고 밝혔다. 구글은 지난 12일 유튜브 웍스 어워즈 코리아 시상식을 개최, 창의적이고 혁신적인 유튜브 캠페인으로 높은 마케팅 성과를 창출한 파트너사를 선정하고, 총 10개 부문에 대해 시상을 진행했다. 올해 수상 캠페인은 오는14일까지 가로수길에서 열리는 유튜브 웍스 어워즈 코리아 전시장에서 확인할 수 있다. 인크로스는 잡코리아, 제일기획, 히어로 크리에이티브와 함께 ‘베스트 다이렉트 액션(Best Direct Action)’ 부문 위너(WINNER)로 이름을 올렸다. 수상작인 ‘코리아는 지금 잡코리아 중’ 캠페인은 이직, 퇴사를 다룬 흡인력 있는 크리에이티브와 함께 전략적인 미디어 활용으로 소비자의 직접적인 전환을 이끌어 냈다는 평을 받았다. 인크로스는 브랜드 인지도 제고와 앱 활성화에 중점을 두고 진행된 이번 캠페인을 진행했으며, 그 결과 명확한 지표 개선이 이뤄졌다. 잡코리아 캠페인 영상 총 조회수가 약 946만 회에 달했고, 브랜드 인지도 관련 지표인 보조상기도는 75.8%로 캠페인 이후 4.5%p 증가하며 업계 1위를 기록했다. 캠페인 기간 내 앱 신규 설치 건수는 15만 회, MAU는 전년 동기 대비 120% 이상 증가해 서비스 활성화 지표도 대폭 개선됐다. 인크로스 손윤정 대표는 “광고주가 원하는 목표에 효과적으로 도달하기 위해 인크로스의 디지털 마케팅 역량을 최대한 발휘한 결과로 이번 수상을 하게 돼 의미가 깊다”며, “앞으로도 광고주의 성장에 기여할 수 있도록 서비스 경쟁력을 끊임없이 강화해 나가겠다”고 소감을 밝혔다. ▲(사진) ‘2023 유튜브 웍스 어워즈’ 베스트 다이렉트 액션 수상 캠페인

2023-10-13

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[보도자료] 인크로스, 사회적기업 행복커넥트 ‘AI 돌봄’ 디지털 마케팅 지원

■ 동영상 광고 플랫폼 ‘다윈’으로 사회적기업 디지털 마케팅 지원... “ESG 경영활동 일환” [인크로스, 2023-10-12] SK그룹의 디지털 광고 전문기업 인크로스(대표 손윤정)는 자사 동영상 애드 네트워크 플랫폼 ‘다윈(dawin)’을 활용해 SK텔레콤과 사회적기업 행복커넥트의 ‘AI 돌봄’ 서비스에 디지털 마케팅을 지원한 결과 사이트 접속자 수가 4배 가까이 증가하는 등 우수한 성과를 거뒀다고 12일 밝혔다. 인크로스는 SK그룹 차원의 ESG(환경·사회·지배구조) 경영 기조에 동참하고자 2020년부터 사회적기업과 소셜벤처에 디지털 마케팅을 지원해 왔다. 올해는 SK텔레콤과 사회적기업 행복커넥트의 AI 돌봄 서비스를 대상으로 다윈 동영상 광고비를 지원하고, 캠페인이 원활하게 진행될 수 있도록 광고 운영부터 성과 리포팅까지 원스톱 서비스를 제공했다. AI 돌봄 서비스는 초고령화 시대 독거노인들의 일상을 지원하기 위해 SKT와 행복커넥트가 함께 운영하는 ESG 사업으로, SKT의 AI 스피커 ‘누구(NUGU)’를 기반으로 운영된다. 누구 스피커에 탑재된 AI 비서 ‘아리아’는 음성 명령에 따라 음악, 뉴스, 날씨 등 각종 콘텐츠와 감성대화, 심리상담은 물론 위급 상황 발생시 119 연계 및 응급 구조와 같은 안전 생활에 도움을 제공한다. 이번 지원은 국내 최대 규모의 동영상 매체 커버리지를 확보한 다윈에 AI 돌봄 광고를 집행함으로써 SK그룹이 추구하는 사회적 가치 확산에 기여하겠다는 취지에서 시행됐다. 현재 다윈은 50여 개의 프리미엄 동영상 매체와 연동돼 있으며, 순방문자는 4,200만 명에 달한다. 인크로스는 AI 돌봄 서비스의 인지도 제고를 위해 지난 8월 7일부터 9월 6일까지 한 달간 다윈 제휴 매체를 중심으로 동영상 광고를 집행했다. 그 결과 캠페인 기간 내 광고 노출은 119만 회에 달했으며, 랜딩 페이지인 행복커넥트 홈페이지 방문자 수는 무려 386% 증가했다. ..

2023-10-12

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[보도자료] 인크로스, ‘다윈 CTV’ 출시… “뉴 아이디 손잡고 CTV 시장 공략”

■ 다윈 CTV, 뉴 아이디와 제휴... 삼성 TV 플러스·LG채널·로쿠 등 국내외 FAST 플랫폼에 광고 집행 가능■ TV 광고의 높은 주목도에 디지털 광고의 타기팅 기술 결합한 멀티 스크린 광고 상품 [인크로스, 2023-09-14] SK그룹의 디지털 광고 전문기업 인크로스(대표 손윤정)가 자사 동영상 애드 네트워크 플랫폼 ‘다윈(dawin)’에 CTV(Connected TV) 매체를 연동한 신규 패키지 상품 ‘다윈 CTV’를 론칭, CTV 광고 사업에 나선다고 14일 밝혔다. CTV는 인터넷이 연결된 스마트TV, 게임 콘솔, IPTV 셋톱박스 등 여러 스마트 기기가 연결돼 VOD, IPTV, 스트리밍 콘텐츠를 감상할 수 있는 TV를 의미한다. 최근 OTT 열풍과 함께 콘텐츠 소비 수요가 늘어난 동시에 광고 기반 무료 스트리밍 서비스인 FAST(Free Ad-supported Streaming TV) 채널이 다양해지면서 국내 CTV 광고시장도 본격적인 개화 움직임을 보이고 있다. 인크로스는 전 세계에서 빠르게 성장하고 있는 CTV 광고시장에 진출하기 위해 아시아 최대 FAST 사업자인 뉴 아이디와 전략적 제휴를 체결하고 다윈 CTV를 출시했다고 설명했다. 이번 제휴를 통해 다윈은 뉴 아이디가 운영하고 있는 국내외 200여 개의 FAST 채널로 매체 커버리지를 확장하게 됐다. 다윈 CTV는 PC, 모바일에 이어 TV에 이르기까지 ‘크로스 디바이스(Cross-device)’ 광고를 집행할 수 있는 상품이다. 국내 FAST 플랫폼인 ▲삼성 TV 플러스 ▲LG채널은 물론 ▲로쿠(Roku) ▲구글TV(Google TV) ▲아마존 Fire TV (Amazon Fire TV) 등 글로벌 플랫폼을 통해 전 세계 약 2억 가구에 도달할 수 있는 만큼 글로벌 소비자와의 접점을 확대하고자 하는 광고주에게 효과적일 것으로 예상된다. 여기에 더해 기존 다윈 제휴 매체인 지상파 3사의 온라인 채널과 각..

2023-09-14

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[보도자료] 인크로스, ‘스트리밍 시대의 새로운 광고 전략’ 리포트 발간

- 해외에 이어 국내도 FAST 서비스 부상… “CTV 광고 주목해야”- 인크로스 “내달 중 ‘다윈’에 FAST 결합한 신규 상품 출시, 광고효과 최대화 지원” [인크로스, 2023-08-31] SK그룹의 디지털 광고 전문기업 인크로스(대표 손윤정)가 ‘스트리밍 시대의 새로운 광고 전략’ 리포트를 발간했다고 31일 밝혔다. 이번 리포트는 국내외 사례들을 바탕으로 CTV(Connected TV) 및 FAST(Free Ad-supported Streaming TV) 시장을 분석하고 국내 CTV 광고시장의 본격적인 개화에 대응할 수 있는 향후 전략들을 제시하고 있다. CTV는 인터넷이 연결된 스마트TV, 게임 콘솔, IPTV 셋톱박스 등 여러 스마트 기기가 연결된 TV를 의미한다. CTV 이용자는 ▲VOD ▲실시간 IPTV ▲스트리밍 TV 콘텐츠를 감상할 수 있다. 광고 기반 무료 콘텐츠 스트리밍 서비스인 FAST는 별도의 가입 없이 편성된 프로그램 순서에 따라 실시간 콘텐츠를 시청할 수 있는 인터넷 기반의 TV 채널을 말한다. 스마트TV, PC, 스마트폰 등 특정 기기에 국한되지 않고 시청이 가능하다는 게 기존 선형 TV와의 차이점이다. 2023년 1분기 기준 전 세계 스마트TV 출하량이 전체 TV 출하량의 90%를 웃도는 가운데 글로벌 CTV 시장은 유료방송 요금이 비싸 이른바 ‘코드 커팅(Cord-cutting)’ 현상이 대세가 된 북미를 중심으로 활성화되기 시작했다. 인크로스는 OTT 서비스가 일상의 일부로 자리잡으며 콘텐츠 소비 수요가 증가한 한편 큰 화면으로 영상을 시청하고자 하는 유저가 늘면서 CTV 이용이 확대됐다고 봤다. 이러한 가운데 다수의 소비자가 OTT 구독료 부담을 호소하면서 고품질 무료 콘텐츠를 큰 화면에서 감상할 수 있는 FAST가 차세대 미디어로 떠올랐다는 분석이다. CTV 시장이 이미 활성화된 해외의 경우 대형 사업자들이 앞다퉈 FAST 채널을 확장하고 있다. 미국 최대의 ..

2023-08-31

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[보도자료] 인크로스, 2023년 2분기 실적 발표… 티딜 매출 전년比 80% 증가

- 티딜 5개 분기 연속 최대 거래액... 검색광고 사업도 성장 궤도 진입 [인크로스, 2023-08-04] SK그룹의 디지털 광고 전문기업 인크로스(대표 손윤정)가 2023년 2분기 잠정 실적을 발표했다. 연결재무제표 기준 올해 2분기 매출액은 121억 8,300만 원, 영업이익은 34억 4,900 만 원으로 전년 동기 대비 각각 3.1%, 28.7% 감소했다. 같은 기간 당기순이익은 17.4% 증가한 36억 8,200만 원을 달성했다. 티딜(T deal) 운영 대행 사업은 5분기 연속 최대 거래액을 경신하며 상승세를 이어갔다. 2분기 티딜 거래액은 전년 동기 대비 77.1% 증가한 542억 4,200만 원, 매출액은 80.0% 증가한 23억 7,900만 원을 기록했다. 상반기 누적 거래액은 1,069억 원으로 지난해 연간 거래액의 약 80%에 육박한다. 회사는 티딜 실적 성장에 대해 상품 경쟁력 강화와 동시에 선착순 특가, 게릴라 핫딜 등의 각종 기획전을 확대하면서 신규 고객 유입이 증가한 영향이라고 설명했다. 하반기에는 티딜의 성장 가속화를 위해 큐레이션 고도화, 특가 이벤트 확대를 실시하는 한편 하반기 내 상품 직매입 시스템을 도입해 가격 경쟁력과 수익성을 제고할 계획이다. 미디어렙 사업부문은 취급고가 전년 동기 대비 27.6% 감소한 813억 3,800만 원을 기록했다. 같은 기간 매출액은 72억 5,400만 원으로 25.0% 줄었다. 경기 회복이 지연되는 가운데 광고주들의 보수적인 마케팅 집행 기조가 지속된 데 따른 영향이다. 연결 자회사 마인드노크가 영위하는 검색광고 사업은 광고시장 침체에도 불구하고 업계 내 입지 확대에 성공하며 디지털 광고 실적을 방어했다. 마인드노크는 올해 2분기 취급고 97억 7,200만 원, 매출액은 10억 ..

2023-08-04

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[보도자료] 인크로스, 손윤정 대표이사 신규 선임

- 손윤정 신임 대표, ‘광고사업 영역 확대’, ‘SK그룹과 사업 시너지’ 등 성장 전략 제시[인크로스, 2023-07-31] SK그룹의 디지털 광고 전문기업 인크로스가 31일 임시주주총회와 이사회를 열어 손윤정 사업총괄 전무를 대표이사로 선임했다. 임기는 3년이다. 손윤정 신임 대표이사는 20년 이상 미디어렙 업계에 몸담은 디지털 광고 전문가다. 인크로스 미디어렙 사업부문의 전신인 에어크로스에 2001년 입사했으며 인크로스에서 IMC 마케팅실장, 광고사업본부장, 사업총괄을 차례로 역임하면서 디지털 광고 사업과 AI 기반 큐레이션 커머스 티딜(T deal) 등 핵심 사업부문의 성장을 견인해 왔다. 이날 주주총회 임시 의장으로 참석한 손 대표이사는 의장 인사를 통해 “올해 상반기는 경기 불황으로 인해 광고시장이 전반적으로 침체기를 겪은 가운데 인크로스는 통합 디지털 광고 서비스를 통해 위기에 유연하게 대처해 왔다”며 “SK텔레콤과 공동으로 추진하고 있는 티딜 사업 역시 상품 경쟁력과 SK 그룹 시너지를 강화하며 지속적으로 성장하고 있다”고 경영 환경에 대해 설명했다. 대표이사 신규 선임에 관해서는 “신임 대표로서 막중한 책임감을 가지고 회사의 발전에 힘쓰겠다”고 소감을 밝혔다. 이와 함께 인크로스를 디지털 광고 시장의 리딩 기업으로 도약시키기 위한 성장 전략으로 △광고 사업 영역 확대 △AI 기술을 활용한 광고 서비스 개발 △SK텔레콤과의 협업을 통한 티딜 성장 가속화 △식별 데이터 기반 광고 사업 추진을 위한 SK그룹과의 상호 협력 등을 제시했다. 이어 “주주의 이익 가치와 기업가치 제고를 목표로 임직원들과 합심해 지속적인 성과를 창출하겠다”고 말했다. [손윤정 인크로스 대표이사 프로필]△ 인적사항- 1974년생- 1997년 한국외국어대학교 영어교육학 학사- 2000년 한국외국어대학교 경영학 석사(MBA)△ 주요 경력 - 1999년 ~ 2000년 동아닷컴- 2000년 ~ 2001년 온앤오프-..

2023-07-31