미디어 트렌드

- OTT에 나타난 신종 킬러 서비스, ‘스포츠 중계’

- 광고 소재 셋팅, 이제는 AI와 IP로 해결

주요 매체 소식

[네이버] 

- 최수연 CEO, 포춘 ‘세계에서 가장 영향력 있는 여성 리더 100’에 한국인 유일 선정
- 네이버, 제22대 국회의원 선거 특별 페이지 오픈해 정확한 맞춤형 정보 전달
- 크리에이터 제휴 플랫폼 ‘브랜드 커넥트’ 신규 오픈

- 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시

[카카오]

- 카카오, ‘카카오톡 학생증’ 누적 발급 수 80만명 돌파
- 브런치스토리, 창작자 후원 모델 ‘응원하기’ 정식 오픈
- 카카오, 2023년 4분기 매출 2조1,711억 원, 영업이익 1,892억 원
- PC 첫화면 개편 및 광고영역 변경

- 이외 상품 개편 및 광고 정책 업데이트 및 프로모션

이달에 주목할 미디어 

- 비즈링
- 카카오페이

[미디어 이슈 리포트] 2024년 3월의 미디어 이슈

| 미디어 트렌드

⚾ OTT에 나타난 신종 킬러 서비스, ‘스포츠 중계’

출처 1 보도자료

기존에는 오리지널 콘텐츠 제작에 주력해 이용자 수 확보에 열을 올리던 OTT들이 최근 스포츠 중계 강화에 집중하고 있어요. 

쿠팡플레이는 토트넘을 포함한 축구 경기 다수와 MLB, F1을 중계하는데요. 그 중 MLB 중계는 한국 사상 최초라고 해요. 

티빙 또한 국내 프로야구 및 테니스 중계에 주력하고 있어요. 프로야구의 경우 우선협상 대상자로 선정되었답니다. 

(2024년 3월 4일 기준 2024~2026년 3년 간 KBO 리그 유무선 중계권 사업 계약 체결)

출처 2 보도자료

2024년 올해는 올림픽을 비롯한 다양한 스포츠 관련한 이벤트들이 많은데요. 

파리 올림픽 중계권과 관련 콘텐츠 기획이 OTT사들의 차별화 포인트가 될 수 있을 것으로 보여요.

🤖 광고 소재 셋팅, 이제는 AI와 IP로 해결

출처 3 보도자료

빠르게 변하는 트렌드를 따라잡으면서 짧은 기간 안에 퀄리티 높은 광고 소재를 만들기 위해 광고 업계는 AI와 IP를 적극 활용하고 있어요. 

차이커뮤니케이션이 만든 KB라이프생명 광고 캠페인 「라이프를 나름답게」는 AI 기술로 윤여정 배우의 일대기 모습을 작업해 광고 소재로 활용했고, 

그 결과 올해의 광고상에서 테크 부문 최우수상을 수상했어요.

출처 4 보도자료

네이버는 흥행 중인 네이버웹툰의 IP를 활용하여 광고 소재를 제작할 수 있는 ‘원화컷 활용 DA 패키지’를 출시했어요. 

삼성화재는 마음의소리 캐릭터를 활용한 광고 소재를 제작하여 네이버와 네이버웹툰 배너 광고 영역에 게재할 예정이라고 해요. 

이처럼 앞으로 광고 소재 제작 영역은 AI와 IP로 더욱 확장되고 간편해질 것으로 보여요. 

| 주요 매체 소식

[ 네이버 ]

최수연 CEO, 포춘이 뽑은 ‘세계에서 가장 영향력 있는 여성 리더 100’에 한국인 유일 선정

네이버, 제22대 국회의원 선거 특별 페이지 오픈해 정확한 맞춤형 정보 전달

크리에이터 제휴 플랫폼 ‘브랜드 커넥트’ 신규 오픈

브랜딩DA 정보확장형 상품 출시

출처 5 네이버

[ 카카오 ]

카카오, ‘카카오톡 학생증’ 누적 발급 수 80만명 돌파

브런치스토리, 모든 작가 수익 창출 가능해진다... 창작자 후원 모델 ‘응원하기’ 정식 오픈

카카오, 2023년 4분기 매출 2조1,711억 원, 영업이익 1,892억 원

PC 첫 화면 개편 및 광고 영역 변경

출처 6 카카오

| 이 달에 주목할 미디어

[ 비즈링 ]

출처 7 비즈링

-한 줄 요약: 기업, 브랜드 전용 통화 연결음

-강점: 임직원 휴대폰으로 걸려온 전화에 기계식 통화 연결음 대신 기업 및 브랜드 홍보 음원을 통화 연결음으로 제공해주는 서비스로, 고객에게 기업 및 브랜드에 대한 신뢰도 제고 가능

출처 8 비즈링

-어떤 상품?

회선 당 최소 월 1,600원의 저렴한 비용으로 높은 마케팅 효과 기대 가능

통화 연결 후 대화 소재로 자연스럽게 연결되어 바이럴 효과 기대 가능

[ 카카오페이 ]

출처 9 카카오페이

-한 줄 요약: 전 국민의 생활 금융 플랫폼

-강점: 모바일 금융 플랫폼의 선두주자로 4,000만 고객이 사용하는 대한민국 대표 금융 플랫폼

구매력 높은 2040세대의 평균 89%가 이용하며 MAU 2,195만 규모의 메가 트래픽 확보

출처 10 카카오페이

-어떤 상품?

전면팝업, 송금완료 Full Screen 등 주목도 높은 다양한 지면에 파워풀한 광고 집행 가능

본 아티클은 인크로스 2024년 3월 미디어이슈 리포트를 바탕으로 작성되었습니다.