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미디어분석 AI를 자사 서비스에 꼭 넣어야 하는 이유
2026-06-05 1034 |
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*6/8 월요일 오전에 업데이트 되었습니다. *6/9 화요일 오전에 업데이트 되었습니다.
⚡ 30초만에 내용 맛보기! ✅ 이용자들이 검색·정보 탐색·상품 비교를 외부 AI 서비스에서 해결하기 시작하면서, 플랫폼은 자사 서비스 안에서 이용자 접점을 유지해야 하는 과제를 마주하고 있어요. ✅ 네이버·카카오부터 무신사·지그재그까지 주요 플랫폼들이 AI를 내재화하는 이유는 이용자의 탐색·구매 여정을 붙잡고, 행동 데이터 기반의 개인화 경쟁력을 강화하기 위해서예요. ✅ 이번 리포트에서는 이러한 웹·앱 서비스의 미디어 경쟁력 흐름과 함께 템플릿을 개편한 네이버, 모먼트 AI를 오픈한 카카오 등 5월 주요 매체들의 핵심 광고 소식도 놓치지 않고 정리해봤어요. ✅ 더불어 TVING & Wavve의 인크로스 단독 프로모션, 카카오페이에 페이코캠퍼스까지 마케터들이 주목해야 할 이달의 미디어 정보를 알려드릴게요.
목차
✅ 미디어 트렌드
- 네이버, 7월부터 플레이스 리뷰 평균 별점 공개… 어뷰징 방지 정책도 강화 - 네이버 쇼핑앱 AI 에이전트, 사용자에게 먼저 대화 건넨다
- 카카오, 구글 딥마인드와 손잡고 AI 콘텐츠 투명성 강화 - 카카오, ‘AI 국민비서’ 음성 기능 추가
| 미디어 트렌드🥢 평소 이용하는 서비스들에 AI를 접목하는 경우가 늘고 있어요
출처: 보도자료 이미지 및 각 서비스 화면 캡처
최근 네이버·카카오 같은 포털·메신저 플랫폼부터 무신사·지그재그 같은 커머스 플랫폼까지 생성형 AI 기능을 앞다퉈 도입하고 있다는 소식, 자주 접하고 계시지 않나요? 네이버는 검색부터 예약·구매까지 연결되는 AI 에이전트를 선보였고, 카카오는 카카오톡 안에서 대화형으로 정보를 탐색할 수 있는 AI 서비스 '카나나'를 확대하고 있어요. 무신사와 지그재그 역시 이용자의 행동 데이터와 취향 정보를 바탕으로 AI 큐레이션과 초개인화 추천 기능을 강화하고 있어요.
🥢플랫폼: 챗GPT에 물어보지 말고 플랫폼 내 AI 기능 활용하세요!
챗GPT로 생성한 가상 이미지
생성형 AI가 등장하면서 검색, 정보 탐색, 상품 비교 같은 활동들이 챗GPT나 제미나이 같은 AI 서비스로 빠르게 이동하기 시작했어요. 플랫폼 입장에서는 이용자들이 플랫폼 밖에서 우리가 큐레이팅한 정보에 의존하지 않고 이미 답을 정해 들어온다면, 유저 행동을 자세히 파악하기 어려워지게 돼요. 그래서 최근 플랫폼 기업들은 AI를 서비스 안에 적극 내재화하고 있어요. 이용자가 검색하고, 비교하고, 구매를 결정하는 과정 자체를 플랫폼 안에서 해결할 수 있도록 만든 것이죠. 이렇게 되면 플랫폼은 이용자 접점을 외부 AI에 빼앗기지 않고 유지할 수 있게되고, 플랫폼이 보유한 검색 기록·구매 이력·관심사 데이터 등을 활용해 더욱 정교한 맞춤형 추천과 개인화 서비스도 제공할 수 있어요. 앞으로는 이러한 플랫폼 내 AI 내재화가 이용자 체류시간을 늘리고 데이터 자산을 축적하기 위한 플랫폼의 새로운 경쟁력이 될 것으로 보여요.
| 주요 매체 소식🟢네이버: 북중미 월드컵 한정 숏폼 1ˢᵗ 출시
2026 북중미 월드컵 기간 한정, 클립에서 첫번째 광고 slot을 보장하여 클립 콘텐츠 2개 재생 후 3번째에 광고 영상이 노출되는 숏폼 아웃스트림 상품 ‘숏폼 1ˢᵗ’ 출시 ✔️상품 상세 판매 단가: 1억 원 (CPT) 판매 구좌: 5개 구좌 예상 노출수: 약 660만 집행 기간: 2026년 6월 11일 ~ 2026년 7월 23일 예상 성과: 평균 CTR 약 0.15%, 평균 VTR 약 25% *소재마다 편차가 있을 수 있음
노출 예시(출처: 네이버)
🟡카카오: 광고반응타겟 통합 운영 광고반응타겟을 광고 유형 구분 없이 공통으로 생성·활용할 수 있도록 통합 운영 환경 적용 ✔️적용 대상 서비스 타겟관리 > 광고반응타겟 ✔️목적 디스플레이 광고 반응 유저를 메시지 광고에 활용하거나, 메시지 광고 반응 유저를 디스플레이 광고에 활용하는 등 광고 유형 간 교차 리타기팅이 가능해져 보다 효율적인 캠페인 운영이 가능
상세 내용(출처: 카카오)
🔵메타: 가치 조정 기능 업데이트 연령, 성별, OS, 위치, 노출위치 등의 기준으로 입찰 가중치를 조정해, 비즈니스에 더 가치 있는 고객에게 광고 노출을 집중시키는 가치 조정(Value Rules) 기능 업데이트(Ex.여성 +50% 규칙 설정 시, 여성 노출에 50% 더 높은 입찰) ✔️변경사항 기존에는 전환수 최대화 성과목표에서만 적용 가능했으나 5월부터 전환값 극대화 성과 목표에서도 사용 가능 ✔️장점 LTV(Lifetime Value)가 높은 고객들에게 우선순위를 부여해 장기적으로 더 큰 가치를 가져올 고객에게 광고를 최적화 하나의 광고 세트에서 다양한 타겟·노출위치·전환위치에 각각 다른 가중치를 적용할 수 있어, 간소화된 캠페인에서도 전략적인 우선순위 설정 가능
주요 기능 화면(출처: 메타)
🔷토스: 이벤트 마커 기능 업데이트 성과-액션 간 인과관계를 대시보드에서 직접 파악할 수 있도록 하여 광고주가 능동적으로 성과를 분석할 수 있는 이벤트 마커 기능 제공 ✔️업데이트 상세 배너 대시보드 '시간/일별 성과' 그래프에서 캠페인 주요 변동사항(이벤트)을 성과 추이와 함께 확인할 수 있는 기능 *표시되는 이벤트: 캠페인 ON/OFF, 광고세트 추가, 입찰 단가 변경 등 ✔️추가 개선 사항 이벤트 마커 기능을 제공하며 그래프 UX와 성능도 함께 개선 비교 항목 1개 선택 시 Bar+Line 형태로 두 개의 성과 지표를 한 그래프에서 확인 가능 비교 항목 기존 3개에서 최대 8개까지 선택 가능 시간별 성과 기존 7일에서 최대 14일까지 조회 가능
예시 화면(출처: 토스)
| 이 달의 주목할 미디어
[TVING & Wavve]대한민국 방송 시청점유율 70%를 차지하는 핵심 콘텐츠가 모인 OTT | 임팩트 있는 노출이 가능한 신상품 출시
✔️특징 매월 약 1,000만 이상의 활성 유저에게 도달 가능 임팩트 있는 노출이 가능한 아웃스트림 상품과 스플래시 배너 상품이 6월 Beta로 출시. 해당 상품을 포함하여 인크로스 단독으로 프로모션 진행 ✔️[단독] 인크로스 2/3분기 TW 프로모션 기간: 2026년 2분기 혹은 3분기 내 조건: 프로모션 대상 상품으로 분기 내 5천만 원 이상 집행 시 혜택: 유상 집행 금액의 10%를 베이직 인스트림(스키퍼블)로 추가 노출 제공 프로모션 대상 상품: TW 아웃스트림, TW 스플래시배너, TW TOP20, 시청데모 PKG, 베이직 인스트림(+ 관심사 세그먼트)
노출 예시(출처: TVING & Wavve)
세부 사항(출처: TVING & Wavve)
[카카오페이]전 국민의 생활 금융 플랫폼 | 2,200만 마이데이터 유저와 4,300만 카카오페이 유저를 기반으로 정교한 타기팅이 가능한 금융 플랫폼
✔️특징 캠페인 종류(브랜딩, 성과형, 트래픽)에 따른 다양한 상품을 보유하여 마케팅 퍼널에 최적화된 믹스 구성이 가능 ✔️성과형 광고 상품 업데이트 풀스크린 배너: 판매방식 CPP에서 성과형으로 변경 탑보드: 이미지 소재 유형 신규 추가 등 ✔️신규 광고주 할인 프로모션 전면팝업, 홈아이콘, 만보기 등 일부 상품에 한하여 첫 집행 최대 33%까지 할인 프로모션 적용 최대 3개월까지 프로모션 단가로 선부킹 가능
노출 예시(출처: 카카오페이) 세부 사항(출처: 카카오페이)
[페이코캠퍼스] 56만 대학생 필수 생활 밀착형 앱 | 전국 253개 제휴 대학의 인증 대학생 56만 명을 보유, 월 166만 건 이상의 활발한 결제가 발생하는 Z세대 플랫폼 ✔️특징 홈 탭 아이콘과 APP PUSH를 결합한 단기 집중 '부스팅 PKG’ 부터 메인 배너 및 혜택 영역 등 핵심 지면 4개를 묶은 ‘노출 극대화 PKG’ 까지, 캠퍼스·성별·결제 이력 기반의 초정밀 타깃 마케팅 솔루션 제공 ✔️부스팅 패키지 할인 프로모션 (~6/30) 2분기 한정 50% 할인된 프로모션 단가에 제공
노출 예시(출처: 페이코캠퍼스)
세부 사항(출처: 페이코캠퍼스)
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