[IDL 리포트] 디깅 소비의 주축, ‘오타쿠’ 애니족 집중 분석

목차

1. 애니메이션 시청 = 오타쿠? 이제는 모두의 취미!

- 10대 위주의 서브컬쳐 유행에 그치던 애니메이션, 전세대 아우르는 취미로 변신 중

- 애니메이션 강국 일본의 끝없는 애니메이션 성장세, 글로벌 인기에 대한민국도 한 몫

- 애니메이션, 국내 OTT와 극장가 모두 접수 완료

2. 애니메이션, 누가 보는 거야?

- 굿즈 구매까지 즐기는 헤비 애니족은 10대 여성

- 애니족과 가장 연관이 있는 라이프스타일 세그먼트는 ‘OTT 친화족’

- 애니메이션 관심, 올해 20대에서 증가세 확연히 높게 나타나

3. 프로야구 중계 인식 분석

- 야구 팬덤: 직관 가기엔 바빠서 중계로 봐요

- 독점 중계 티빙, 야구 개막하니 이용자 수도 급증

- 스포츠 콘텐츠로 구독자 끌어 모으는 OTT

- 중계 '플랫폼'에 집중하는 2030, '유료화'에 집중하는 40대

- 모바일 중계 유료화, 어둠의 경로를 통한 불법 중계 이용 가능성도

4. 애니족은 어떤 콘텐츠를 어떻게 볼까?

- 애니메이션 시청자 “영화와 음악보다 애니메이션이 좋아요.”

- 애니족이 가장 좋아하는 영화 ‘애니메이션’, 채널은 ‘연예·오락’ 

- 애니족, 원하는 시간에 볼 수 있어서 OTT로 많이 봐요

- 커져가는 애니메이션의 인기에 애니메이션 전문 OTT ‘라프텔’ 주목

- 애니메이션 중심 OTT ‘라프텔’의 급성장, 우뚝 선 이용자 유입률

- 애니족이 가장 재미있게 본 애니메이션 시리즈는 '짱구는 못말려', 영화는 '스즈메의 문단속'
 

5. 애니족의 쇼핑 패턴 분석

- 애니족이 자주 구매하는 카테고리는 ‘서적/음반/악기’, 브랜드는 식음료 위주

- 애니족, ‘명탐정 코난’ 굿즈 가장 많이 찾아

- 애니족, 과몰입할수록 쇼핑 씀씀이도 커진다
 

6. 애니족 vs. OTT족 vs. 게임족 비교 분석

- 키덜트족이 많은 여성, 음악 매니아가 많은 남성 애니족

- 서적/음반/악기에 진심인 오타쿠, 영상/음향에 진심인 OTT족, 상품권에 진심인 게임족

7. 애니족을 겨냥하고 싶을 때는 이렇게
- 애니족 페르소나 분석

- 향후 OTT, 인터넷 광고기반 동영상 서비스 의존도 높아질 것. 밤 시간대 영상 플랫폼 활용한 광고가 제격
- 연령대별로 상이한 인기 IP, 협업 시 타깃의 선호 IP 파악은 필수
 

끝.