개정: 2024. 6. 13

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6월 미디어 이슈 리포트 하이라이트 🌟

✅ 미디어트렌드

- 동영상=브랜딩? 이제는 유튜브로 쇼핑하는 시대
- 네이버웹툰은 나스닥 상장, 카카오픽코마는 日 IPO 계획

✅ 주요 매체 소식

네이버

- 네이버웍스, 하이퍼클로바X 탑재하고 ‘AI 업무 협업툴’로 업그레이드

- 네이버페이, ‘전월세대출 새로받기’ 서비스 오픈

- 네이버페이, ‘모바일 교통카드’ 출시

- 네이버 지도앱 스플래시 광고 패키지 출시

- PC 헤드라인DA 상품 출시

카카오

- 카카오, 2023년 한 해 동안의 이용자 환경 기여 지표 카본인덱스 및 사회적 탄소 감축량 공개

- 카카오 톡학생증, 출시 1년 만에 누적 발급 수 100만 명 돌파

- 카카오, 디지털 소외계층 위한 ‘더 쉬운 카톡설명서’ 공개

- 이외 상품 개편과 광고 정책 업데이트 및 프로모션

✅ 이달에 주목할 미디어

- 러너 타깃 O2O 마케팅 플랫폼 <러너블>

- 독보적 커버리지의 엘리베이터TV <포커스미디어>

[미디어 이슈 리포트] 2024년 6월의 미디어 이슈

| 미디어 트렌드

💸 동영상 광고=브랜딩? 이제는 유튜브로 쇼핑하는 시대

출처 1 YouTube

유튜브가 지난 4일 한국 내 ‘유튜브 쇼핑 제휴 프로그램’을 도입할 것이라고 밝혔어요. ‘유튜브 쇼핑 제휴 프로그램‘은 

콘텐츠에 제품을 태그해 시청자가 태그를 클릭해 구매하면 크리에이터가 수수료로 수익을 창출할 수 있는 서비스예요. 

한국 크리에이터들은 해당 기능을 통해 추가적인 수익 창출을 하게 될 것으로 보여요. 

출처 2 인크로스 IAM 리포트 2023

인크로스가 발표한 디마트2024(디지털 마케팅 트렌드 2024) 리포트는 브랜딩부터 퍼포먼스까지 아우를 수 있는 ‘All-in-Funnel’ 광고 상품이 

2024년 미디어 트렌드로 떠오를 것이라고 언급했어요. 

이처럼 브랜딩 위주의 광고 상품을 판매하던 유튜브는 쇼핑 제휴 프로그램을 통해 퍼포먼스까지 기대할 수 있는 미디어가 될 것으로 전망돼요.

📚 네이버웹툰은 나스닥 상장, 카카오픽코마는 日 IPO 계획

출처 3 보도자료

지난 4일 관련 업계에 따르면, 네이버웹툰의 미국 법인인 ‘웹툰엔터테인먼트’가 지난달 31일에 SEC에 IPO를 위한 증권신고서를 제출했다고 밝혔어요. 

웹툰엔터테인먼트의 나스닥 진출 소식에 일본에서 영역을 확장 중인 카카오픽코마는 일본 상장 계획을 연기한 바 있지만, 

일본 내 IPO 발표 예정이란 점이 알려지면서 관심이 집중되고 있어요. 

출처 4 한국콘텐츠진흥원

현재 미국 만화 시장은 아직까지 종이 출판 시장 규모가 월등히 더 큰 편이에요. 

일본 만화 시장은 2019년부터 전자 출판이 종이 출판 시장 규모를 앞서며 격차를 벌이는 중이고요. 

각 미국과 일본을 공략하는 웹툰엔터테인먼트와 카카오픽코마. 미국은 전자 출판 시장 성장 가능성이 크고, 

일본은 상승세이기 때문에 이들의 대외 전략에 모두 주목하고 있어요.

| 주요 매체 소식

[ 네이버 ]

네이버웍스, 하이퍼클로바X 탑재하고 ‘AI 업무 협업툴’로 업그레이드

네이버페이, ‘전월세대출 새로받기’ 서비스 오픈. 전월세 매물 알아보고 대출비교까지 한번에

네이버페이, ‘모바일 교통카드’ 출시… 대중교통 이용할 때마다 포인트 적립 예정

네이버, 지도앱 스플래시 광고 패키지 출시

네이버, PC 헤드라인DA 상품 출시

[ 카카오 ]

카카오, 세계 환경의 날 맞아 다양한 캠페인 진행 - 2023년 한 해 동안의 이용자 환경 기여 지표 ‘카본인덱스’ 및 ‘사회적 탄소 감축량’ 공개

카카오 톡학생증, 출시 1년 만에 누적 발급 수 100만 명 돌파

카카오, 디지털 소외계층 위한 ‘더 쉬운 카톡설명서’ 공개

| 이달에 주목할 미디어

[ 러너블 ]

-한 줄 요약: 소셜 액티비티와 콘텐츠IP를 연계한 O2O 마케팅 플랫폼

-강점: 

· 회원수 약 25만 명, 러너블 오리지널 대회 연간 참가자 약 8만 명으로 액티비티 선호 타깃에게 온·오프라인 동시 광고 노출 가능

· 러너블 유저는 소셜미디어에 자신의 경험을 적극적으로 공유하고 기록 향상과 자기계발에 아낌없이 투자하는 특징이 있음

[ 포커스미디 ]

-한 줄 요약: 전국 아파트와 서울 오피스 내 엘리베이터 TV 확보한 생활 밀착형 플랫폼

-강점: 제한된 공간인 엘리베이터에서 50~55 데시벨로 음향을 송출하고 광고 콘텐츠를 풀 화면으로 전달하여 광고주목도가 높음

-어떤 상품?

시간/장소를 고려한 맞춤형 콘텐츠 제작/편성이 가능하며 Data-Driven DOOH 솔루션 ‘F.act’로 데이터 기반의 광고 캠페인 집행과 분석 가능

본 아티클은 인크로스 2024년 6월 미디어이슈 리포트를 바탕으로 작성되었습니다.

자세한 내용은 아래 링크로 확인해주세요! 😀