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✅ 인크로스 5월 매체력 평가 리포트에 따르면, 쿠팡플레이가 순 이용자 수 768만 명을 기록하며 동영상 카테고리 매체력 3위로 올라섰어요.

✅ <SNL> 시즌 8과 <왕과 사는 남자> 등 독점 오리지널 콘텐츠와 스포츠 중계 라인업이 이용자 유입과 성장을 이끈 핵심 비결이에요.

✅ 이번 글에서는 쿠팡플레이의 성장 요인 분석과 함께 포털, SNS, 전자상거래 등 5월 주요 모바일 앱 매체력 변화 추이를 한눈에 정리해봤어요.



| 2026년 5월 매체력 평가 리포트 하이라이트 

이번 달 매체력 분석에서 눈에 띈 미디어는, 바로 OTT 앱 쿠팡플레이!

🥢 OTT의 경쟁력은 결국 ‘콘텐츠’! 쿠팡플레이, 다양한 콘텐츠로 순위 상승

| 최근 12개월 쿠팡플레이 앱의 순 이용자 수 추이 (단위: 만 명)

출처: 닐슨코리안클릭(2026.05)

| 최근 12주 쿠팡플레이 앱의 순 이용자 수 추이 (단위: 만 명)

출처: 닐슨코리안클릭(2026.05)

4월에 선방했쟈냐 쿠팡플레이 😎

이번 달 매체력 분석 결과, 동영상 카테고리에서 쿠팡플레이는 전월 4위에서 3위로 올라서며 매체력 2.8% 상승을 기록했어요. 

2026년 4월 기준 순 이용자 수는 768만 명으로, 지난 해 5월보다 41.4% 증가했는데요. 꾸준한 우상향 흐름이 인상 깊어요. 

쿠팡플레이의 인기 상승 요인을 살펴보기 위해 최근 12주 주간 데이터도 분석해봤어요. 그 결과, 지난 3월 말과 4월 말에 이용자 수가 반짝 상승한 구간이 확인됐는데요. 

각각 <SNL> 시즌 8과 <왕과 사는 남자> 공개 시점과 맞물리며, 인기 콘텐츠에 따른 유입 효과가 뚜렷하게 나타났어요.

| 쿠팡플레이, 4월 주요 콘텐츠 라인업

국민 커머스, 국민 OTT도 되어가는 중?

초기 쿠팡플레이는 넷플릭스라는 막강한 플랫폼이 존재하는 상황에서 유저들을 끌어오기 쉽지 않았어요. 

하지만 비싼 구독 요금제 중심의 수익 구조 대신 쿠팡 유료 멤버십 이용 회원이라면 누구나 추가 비용 없이 이용하도록 진입장벽을 낮추는 전략을 선택했어요.

이후 다른 OTT의 구독료는 부담되지만 콘텐츠는 보고 싶은 이용자들이 쿠팡플레이로 유입되는 흐름이 나타났어요. 

이번 매체력 상승에서도 알 수 있듯, <SNL>은 쿠팡 오리지널 콘텐츠로 플랫폼 유입을 이끌었고, <왕과 사는 남자>는 여러 OTT에서 유료 VOD로 제공되었음에도 불구하고 

쿠팡플레이 내에서 소비되는 경향을 확인했어요. 이용자들은 조금 더 익숙한 플랫폼에서의 추가 결제를 선택한 셈이죠. 

이밖에도 쿠팡플레이는 해외 축구, NBA 등 스포츠 중계를 제공하고 있고, 최근에는 요즘 핫한 F1 중계까지 확보하며 콘텐츠 스펙트럼을 확장하고 있어요. 

처음에는 진입장벽을 낮춰 친숙한 플랫폼으로 다가가고, 점차 양질의 콘텐츠를 통해 국민 OTT로 꾸준히 성장하고 있는 쿠팡플레이의 향후 행보가 기대되네요. 😎

| 2026년 5월 매체력 평가 리포트 요약

✅ 포털: 구글·ChatGPT·다음·네이트 매체력 상승

✅ 동영상: 쿠팡플레이, 오리지널 콘텐츠와 스포츠 중계 기반으로 상위 동영상 앱 중 유일하게 매체력 상승

✅ SNS: 인스타그램·엑스(구 트위터) 매체력 상승

✅ 커뮤니케이션: 제타 매체력 상승, 카카오톡·지메일 등 주요 앱은 하락

✅ 게임: 브롤스타즈·블록 블라스트·로얄매치 매체력 상승

✅ 음악: 멜론·스포티파이 매체력 상승

✅ 도서: 굿노벨·밀리의서재·윌라·원스토리 매체력 상승

✅ 웹툰/웹소설: 네이버웹툰·네이버시리즈·카카오웹툰 매체력 상승

✅ 전화: 후후, 매체력 상승

✅ 사진: 스노우·유라이크·B612·무음 고화질·타임스탬프 매체력 상승

✅ 전자상거래: 네이버플러스 스토어·G마켓 매체력 상승

✅ 지도/내비게이션: 티맵·카카오맵 매체력 상승

✅ 배달/주문: 요기요·버거킹 매체력 상승

✅ 맛집추천/예약: 데일리샷·테이블링·데이트팝 매체력 상승

✅ 숙박/여행: NOL·여기어때 매체력 상승

✅ 금융: 토스·삼성 월렛·KB국민은행 스타뱅킹 매체력 상승

✅ 부동산: 호갱노노·아실 매체력 상승

✅ 스포츠: KBO STATS 매체력 상승

✅ 구인/구직: 사람인·잡코리아·리멤버 매체력 상승

✅ 멤버십/할인/적립: 캐시워크·스타벅스 매체력 상승