균일가 최대 5,000원을 유지하는 다이소가 최근 뷰티 카테고리를 강화하며 큰 화제를 모으고 있어요.
대형 브랜드의 세컨 브랜드가 대거 입점하면서 품질에 대한 신뢰도까지 확보했고, 색조 화장품 중심으로 주목받던 제품 라인업에서 이제는 기초 화장품까지 확장하며 다양한 연령층에게 사랑받고 있어요.
여기에 본품의 동일 제품을 소포장 해 체험식으로 사용해 볼 수 있는 ‘리트머스 소비’ 행태도 확산되면서 다이소 뷰티는 빠르게 경쟁력을 키우고 있어요.
이러한 흐름 속에서, 여전히 뷰티 유통의 대표 플랫폼인 올리브영과 비교했을 때 다이소 뷰티 소비자는 어떤 차이를 보일까요?
이번 IDL 리포트에서는 다이소 뷰티족과 올리브영 뷰티족의 특징을 집중적으로 살펴볼게요. 🐧
목차
다이소 뷰티·올리브영 시장 트렌드 읽기 - 리트머스 소비가 이끄는 다이소 뷰티의 폭발적 성장 - 독보적인 시장 점유율의 올리브영, 소비자 신뢰 통한 성장세 유지 - 소비자 관심도 우상향 속 다이소는 ‘추천템’, 올리브영은 ‘세일’
주목받는 두 뷰티 채널, 각각의 핵심 소비층이 서로 다르다고요? - 전 연령으로 확장되는 다이소 뷰티 소비층 - 2030이 흐름을 만들고 전 연령 구매로 이어지는 올리브영 소비 구조
다이소는 ‘가격’, 올리브영은 ‘트렌드’ - 다이소는 가격 및 기능, 올리브영은 트렌드 및 이벤트 연관어 등장 - 콘텐츠를 게시할 때 쓰는 해시태그의 경우, 다이소는 #가격·올리브영은 #IP 콜라보 - 다이소는 가격 합리성이 높은 제품 선호, 올리브영은 브랜드 경험에 높은 관심도
다이소 뷰티와 올리브영에 대한 소비자들의 인식 - 연관어 분석에서 나타나는 ‘제품 효능 검증’의 다이소와 ‘기능 확장 활용’의 올리브영 - 다이소 화장품은 제품력 검증을 위한 검색 경로, 올리브영은 세분화된 제품 딥서치
오프라인이 주 무대인 두 브랜드, 온라인과 오프라인을 유기적으로 넘나드는 서비스로 경험 극대화 - 다이소, 구매는 오프라인·탐색은 온라인 몰로. 올리브영은 온라인 비중 꾸준히 증가 중 - 본격 온라인 몰을 확장하려는 다이소, 이미 커진 온라인 수요를 대응하는 올리브영 - 다이소와 올리브영 모두 탐색 후 온라인 재고 조회의 O2O 기반 구매 여정 형성
다이소 뷰티족·올리브영 뷰티족의 페르소나 한 눈에 보기 - 제품을 꼼꼼히 ‘검증’하는 다이소 뷰티족과 트렌드를 ‘탐구’하는 올리브영 뷰티족 - 3040의 합리적인 구매 행태를 가진 ‘올웨이즈’, Z세대가 다수 포진한 트렌드 비주얼 탐색 플랫폼 ‘핀터레스트’
🥢 다이소는 저렴한 가격, 올리브영은 트렌드 중심의 제품을 기대해요
| 다이소·올리브영 립 제품군 키워드 연관어 분석
각 뷰티 플랫폼에서 소비자들이 어떤 지점을 기대하며 제품을 탐색하는지 연관어 키워드를 통해 살펴봤어요.
립 제품군을 기준으로 봤을 때, 다이소 뷰티와 올리브영은 명확하게 서로 다른 방향의 연관어가 도출되는 것을 확인할 수 있었어요.
출처: 퀘타아이 데이터 분석 (검색기간:2025.04.01~2026.03.31, 비교기간: 2024.04.01 ~ 2025.03.31)
다이소 뷰티족: 합리적인 가격의 제품을 살펴보지만, 기능성을 놓칠 수는 없지
Top 키워드: #가격#가성비(검색 기간 동안 가장 많이 언급된 연관어)
Hot 키워드: #지속#여름철#수영(비교 기간 대비 검색량 증가율이 높은 연관어)
Top 키워드의 경우, 다이소 뷰티의 립 제품군에 대해 소비자들이 가격과 가성비 측면의 기대를 크게 가지고 있다는 점을 확인할 수 있어요. 이는 다이소의 핵심 강점이자 소비자들이 찾는 주요 이유로 볼 수 있어요.
Hot 키워드에서는 명확한 기능성과 실용성을 기대하는 걸 알 수 있는데요. #여름철처럼 유분이 많아지는 시기에 #지속력이 높고 #수영과 같은 물놀이 환경에서도 쉽게 지워지지 않는 제품을 찾는 모습이에요. 이는 합리적인 가격을 전제로 하면서도 기능이 명확한 제품을 선별해 소비하는 다이소 뷰티족의 특징을 보여줘요.
올리브영 뷰티족: 새로운 제형 나왔던데, 심지어 캐릭터 콜라보 패키지네?
Top 키워드: #글레이즈#시럽#세일기간(검색 기간 동안 가장 많이 언급된 연관어)
Hot 키워드: #콜라보#캐릭터(비교 기간 대비 검색량 증가율이 높은 연관어)
Top 키워드에서는 다이소보다 세분화된 제형과 질감에 대한 관심이 두드러지는데요. #글레이즈, #시럽과 같은 키워드를 통해 새로운 텍스처 트렌드를 빠르게 수용하고 탐색하는 소비 성향을 확인할 수 있어요. 더불어 #세일기간이 함께 언급되는 점도 특징적인데요. 제품 탐색 이후 구매 의사가 형성되면 세일 시점을 확인해 계획적으로 구매하는 소비 패턴이 나타나고 있어요.
최근 뷰티업계에서는 캐릭터 IP를 활용해 패키지에 적용하는 트렌드가 이어져왔는데요. Hot 키워드에서 이를 확인할 수 있어요. 제품에서 인기 캐릭터의 콜라보 사실이 소비자 사이에서 관심을 유발하는 요소로 보여요.
🥢 다이소 뷰티족은 제품 검증을, 올리브영 뷰티족은 제품 스펙을 탐구해요
| 다이소·올리브영 제품 탐색 과정에서의 CDJ
다음은 다이소 뷰티와 올리브영을 찾을 때, 앞뒤로 어떤 키워드를 연이어 입력하는지 보여주는 검색 경로를 분석해봤어요. 이를 통해 소비자가 구매 과정을 구체화하는 과정에서 어떻게 구매 의도를 형성하는지 확인할 수 있었어요.
출처: 리스닝마인드 데이터 기준 (2026.04)
다이소 뷰티족: 괜찮은지 검증 한 번만 더 해볼까?
경로 1: 제품 탐색 → 제품 추천 → 후기 확인
경로 2: 다이소 화장품 → 저렴한 이유 → 다이소몰
다이소 화장품은 특정 제품이나 브랜드에 대한 탐색 과정을 거친 뒤, 마지막으로 #후기를 검색하며 다른 소비자들의 사용 경험을 확인하는 흐름이 나타났어요.
저렴한 가격에 대한 이유를 한 번 더 검증하고, 품질에 대한 확신이 형성되면 다이소몰로 유입되는 과정을 확인할 수 있어요.
올리브영 뷰티족: 트렌드 뷰티템 올리브영에 있겠지? 세일 기간은 언제지
경로 1: 트렌드 메이크업 → 올리브영 → 세일 기간
경로 2: 특정 제형 → 특정 제형 제품 추천 → 세일 기간
올리브영은 유행하는 메이크업 트렌드를 먼저 탐색하거나, 다양한 제형과 텍스처의 제품을 살펴보는 과정이 선행돼요.
이후 탐색이 끝나면 올리브영으로 유입되거나 #세일기간을 검색해 보다 합리적인 가격에 구매하기 위한 계획을 세우는 모습이 나타나요.
🥢 다이소와 올리브영의 온라인 확장! 다이소몰은 성장기, 올리브영은 성숙기에 있어요
| 다이소·올리브영 온라인 몰 재고 파악 관련 CDJ
다이소와 올리브영 뷰티족은 모두 온라인과 오프라인을 자연스럽게 오가며 제품을 탐색하고 구매하는 O2O 소비 행태를 보이고 있어요.
그중에서도 공통적으로 나타나는 행동이 바로 온라인에서 재고를 먼저 확인하는 모습인데요. 다만 같은 재고 확인이라도, 어떤 맥락에서 확인하는지에는 차이가 있었어요.
출처: 리스닝마인드 데이터 기준 (2026.04)
다이소 뷰티족: 대란템 사러 갔는데 없으면 안되니까 재고 확인하자
경로: 다이소 화장품 → 다이소 대란템 → 재고 확인
다이소 뷰티족은 추천템, 대란템 등 포괄적인 키워드를 검색한 뒤 재고를 조회하는 경향을 보였어요.
입소문을 타는 제품일수록 재고 여부가 불확실한 경우가 많다 보니, 오프라인 매장에 방문하기 전에 원하는 제품이 남아 있는지 먼저 확인하려는 효율적 쇼핑 의도가 반영된 것으로 볼 수 있어요.
올리브영 뷰티족: 요즘 트렌드 세부적으로 탐색한 뒤 재고 확인해야지
경로 1: 트렌드 메이크업 키워드 → 재고 확인
경로 2: 제형 및 텍스처 키워드 → 재고 확인
올리브영은 유행하는 메이크업 트렌드나, 다양한 제형 및 텍스처 등 세부적인 키워드를 검색한 뒤 재고를 조회하는 경향을 보였어요.
이후 탐색이 끝나면 올리브영으로 유입되거나 #세일기간을 검색해 보다 합리적인 가격에 구매하기 위한 계획을 세우는 모습이 나타나요.
