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미디어 트렌드

- 티빙X웨이브 합병 MOU 체결하고 유튜브 프리미엄마저 가격 인상

- 내년 2월부터 트위치 한국 철수… 게임 스트리밍 업계 지각변동 전망

주요 매체 소식

[네이버] 

- 팝업스토어 접수한 네이버웹툰, 국내외 굿즈 사업 확장 나선다
- 유료 콘텐츠 시장 개척한 네이버 프리미엄콘텐츠, 올해 콘텐츠 거래액 3배 증가
- 네이버, 생성형 AI 검색 ‘큐:’ 통합검색에 적용

- 네이버 홈피드 아웃스트림 동영상 상품 출시

[카카오]

- 카카오, 디지털 플랫폼 이용자 보호 노력 담은 ‘2023 금융안전보고서’ 발간

- 카카오 이모티콘 출시 12주년, 12년간 2,600억 건 거래

- 카카오, '2023 이모티콘 라이징 스타' 팝업 스토어 오픈
- 카카오톡 검색 진입 화면 내 노출되는 광고 변경

- 이외 상품 개편 및 광고 정책 업데이트

이달에 주목할 미디어 

- 마이프차

- 밀리언즈애드

- 에브리타임

[미디어 이슈 리포트] 2023년 12월의 미디어 이슈

| 미디어 트렌드

🤝 티빙X웨이브 합병 MOU 체결하고 유튜브 프리미엄마저 가격 인상… 2024년 OTT 운명은?

국내 OTT 업계에 꽤 큰 이슈가 생겼어요. 바로 지난 5일 티빙과 웨이브가 합병 관련 MOU를 체결한다고 발표한 것인데요. 국내 OTT사들이 향후 플랫폼을 통합하고 글로벌 진출을 본격화할 것으로 예상돼요. 경기 침체에도 콘텐츠의 수요가 지속됨에 따라 OTT 업계에서는 구독 요금을 올리는 추세예요. 이용자들의 요금 부담이 가중되기는 하겠지만, 콘텐츠에 대한 니즈가 지속된다면 올린 요금은 OTT사들에게는 이익이 될 것으로 보여요.

👋 내년 2월부터 트위치 한국 철수… 게임 스트리밍 업계 지각변동 전망

게임 스트리밍 업계에도 큰 이슈가 있었는데요. 바로 트위치의 한국 철수 소식이었어요. 지난 6일 트위치의 CEO 댄 클랜시는 라이브 방송을 통해 한국 내 트위치 서비스를 철수하겠다고 발표했어요. 내년 2월 27일부터는 트위치 내에서 유료 상품 구매나 스트리머들의 수익 창출이 불가하다고 해요. 트위치의 대체재로 거론되고 있는 아프리카TV, 유튜브, 네이버 치지직(2024년 출시 예정)이 긍정적인 효과를 얻을 것으로 보여요.

| 주요 매체 소식

[ 네이버 ]

팝업스토어 접수한 네이버웹툰, 국내외 굿즈 사업 확장 나선다

유료 콘텐츠 시장 개척한 네이버 프리미엄콘텐츠, 올해 콘텐츠 거래액 3배 증가

네이버, 생성형 AI 검색 ‘큐:’ 통합검색에 적용

네이버 홈피드 아웃스트림 동영상 상품 출시

[ 카카오 ]

카카오, 디지털 플랫폼 이용자 보호 노력 담은 ‘2023 금융안전보고서’ 발간

카카오 이모티콘 출시 12주년, 12년간 2,600억 건 거래

카카오, '2023 이모티콘 라이징 스타' 팝업 스토어 오픈

카카오톡 검색 진입 화면 내 노출되는 광고 변경

| 이 달에 주목할 미디어

[ 마이프차 ]

-한줄 요약: 프랜차이즈 창업 전문 플랫폼

-강점: 프랜차이즈 가맹점을 창업하고자 하는 유효한 예비창업자가 가장 많이 모이는 온라인 플랫폼.

2800여개 프랜차이즈 본사, 3,800여개 프랜차이즈 브랜드에서 마이프차 파트너 서비스 이용

-어떤 상품?

플랫폼 광고(B2C 사이트, B2B 사이트), 콘텐츠 광고(제작, 홍보)

→ 단순 플랫폼 내 노출 뿐만 아니라 영상/텍스트 콘텐츠 제작 및 자체 채널을 통한 추가 확산도 가능

[ 밀리언즈애드 ]

-한줄 요약: 스터디카페/독서실 내 주목도 높은 디지털 옥외매체(DOOH)

-강점

: 전국 800여 곳의 스터디카페/독서실에 설치된 DID 동영상 디스플레이 광고로 1020 타깃에 최적화된 매체

-어떤 상품? 

DID 광고(A 광고, B 광고), PPL 광고(Product Placement 광고)

→ 이용자의 필수 동선 및 시선이 가장 많이 가는 영역 내 DID가 위치하며 높은 리텐션 보유

→ 일 8만회 이상 반복 노출로 브랜드 상기 효과의 극대화 가능하며 추가적인 PPL 통한 집중적인 브랜딩 효과 달성 가능

[ 에브리타임 ]

-한줄 요약: 대학생활 필수 서비스 플랫폼

-강점: 전국 397개 모든 캠퍼스, 대학생 660만명이 사용하는 대학생활 서비스 및 커뮤니티 앱

-어떤 상품?

커뮤니티 광고 영역(커뮤니티 보드, 커뮤니티 네이티브), 홈 탭 광고 영역(홈 배너, 홈 카드, 공모전, 대외활동, 채용 정보), 알림 탭/검색 광고 영역(데일리 메시지, 검색 동영상, 검색 키워드)

→ 전국 대학생들을 대상으로 학교, 성별, 지역 등 정밀한 데모 타겟팅 지원

→ 주목도 높은 앱 오픈 첫 화면 영역과 하루 200만 개 이상 글과 댓글이 작성되는 리텐션이 높은 커뮤니티 영역에 광고 노출



본 아티클은 인크로스 2023년 12월 미디어이슈 리포트를 바탕으로 작성되었습니다.