| 2023년 9월 IDL 리포트_명절 선물에도 트렌드가 있다? 명절선물족

안녕하세요, IDL 리포트로 돌아온 인크로스 마인입니다! 😊

IDL은 인크로스 데이터랩(Incross Data Lab)의 준말이에요. IDL은 핵심 타깃 발굴을 위해 보다 더 정교한 마케팅 전략을 세우려는 광고주를 대상으로 한 전문 컨설팅 서비스랍니다. SK플래닛 DMP 서비스와 다양한 자체 조사를 바탕으로 데이터를 입체적으로 분석하고, 광고주에게 최적의 마케팅 솔루션을 제안하고자 해요. 광고주에게만 선별적으로 제공되는 컨설팅 서비스 외에도 업계 관계자들이 최근 소비 트렌드를 파악할 수 있는 테마 리포트도 정기적으로 발간될 예정입니다.

지난 추석 연휴, 풍요로이 잘 보내셨나요? 이번 추석, 오고가는 명절 선물세트로 더욱 든든한 명절이 됐을 거라 생각이 드는데요. 마인이는 이번 추석 문득 명절 선물세트에도 트렌드가 있을까 궁금증이 생겼어요. 과연 이번 추석 선물세트는 어땠는지, ‘추석선물족’은 어떤 행태를 보일지, 5년 전과 비교해 올해 추석 선물은 어떤지! 바로 IDL 리포트를 통해 분석해봤어요.

| 💫 Insight1. 본격적인 엔데믹의 효과? 작년 대비 '추석 선물' 관련 SNS 언급이 늘었어요. 

먼저 추석 선물세트 버즈량 추이를 살펴볼게요. 2021년에 비해 2022년 추석 선물세트 관련 언급은 큰 폭으로 감소했으나, 올해의 경우 작년 대비 일 평균 400회 이상 증가한 모습을 보였어요. 코로나19가 발발한 이후 꾸준히 감소하던 명절 선물세트 관심! 올해부터 시작된 본격적인 엔데믹으로 인해 언급량이 다시 증가하는 것일까요? 🤔

| 💫 Insight2. 5년 전보다 추석 관련 식품 검색 키워드가 다채로워졌고, 40대의 검색량이 가장 많아요!

5년 전인 2018년과 올해 2023년의 추석 시즌 식품 인기검색어를 비교해봤어요. ‘정관장(홍삼)’ 관련 키워드가 주를 이룬 2018년에 비해 2023년은 정관장을 포함해 사과, 샤인머스켓, 오쏘몰이뮨 등 종류가 엄청 다양해진 것 있죠? 🙌 5년 전에 비해 추석 시즌 관심 식품의 카테고리가 다채로워진 트렌드 발견!😎 

이번에는 5년 전과 현재의 식품 검색자를 연령대별로 비교해볼게요. 2018년에는 30대가 추석 기간 식품 검색량 1위였다면 현재(2023년)는 40대가 1위를 차지하고 있는 것을 볼 수 있는데요. 5년 전 주 검색자였던 30대가 시간이 흘러 40대가 되어 현재의 주 검색자가 된 것이 아닐까해요. 더불어 5060 세대의 검색 비율 또한 눈에 띄게 증가한 것으로 나타났어요. 

| 💫 Insight3. 추석 선물 관심자는 3040 여성이고, 선물 구매자는 40대 남녀예요!

추석 및 명절 선물세트에 관심이 있는 사람들과 실 구매자들을 분석했을 때 추석 선물 관심자와 구매자 모두 40대 여성이 가장 높은 비율로 나타났는데요. 관심자의 경우 30대 여성이, 구매자의 경우 40대 남성이 그 뒤를 이었어요.

| 💫Insight4. 추석 선물 관심자는 대형마트보다 백화점을 선호했어요.

추석 선물세트 관심자의 주 방문 쇼핑 및 매장 카테고리를 분석했을 때, 추석 선물세트 관심자의 경우 아울렛보다 대형마트를, 대형마트보다 백화점을 상대적으로 선호하는 것으로 나타났는데요. 추석 전 건강식품, 마트/편의점, 생활용품 카테고리를 쇼핑하는 것에 관심을 보였어요.

| 💫 Insight5. 과일 가격 상승에도 불구하고 실구매한 추석 선물세트 1위는 과일 선물세트였어요.

올여름 이상기후로 인한 과일 가격 상승에도 불구하고 올해 선물세트 카테고리 중 가장 높은 구매 교차율을 기록한 선물세트는 과일 선물세트로 나타났는데요. 구매 의향이 있는 선물세트와 동일하게 실 구매한 추석 선물세트 또한 과일 선물세트로 나타났어요. 👀

| 💫 Insight6. 추석 선물을 온라인 플랫폼을 통해 가장 많이 구매한 시각은 밤 시간대(오후 10시)!

그렇다면 추석선물족은 언제 명절 선물세트를 가장 많이 구매할까요? 추석 선물세트 온라인 구매 시간을 분석한 결과 오후 8시부터 가파르게 구매가 증가해 오후 10시에 가장 높은 구매 횟수를 기록했어요. 반면, 가장 낮은 구매 횟수를 기록한 시각은 새벽 4시예요. 

| 🔎 인사이트를 토대로한 IDL 연구진들의 마케팅 제언!

명절에 명절선물족을 공략하고 싶으신 분들은 주목! 마인이의 IDL 리포트_추석선물족에서 발견한 마케팅 인사이트로 추석선물족을 공략할 수 있는 마케팅 전략을 알려드릴게요.

먼저, 메인 추석선물족으로 밝혀진 40대가 광고를 인지 후 구매까지 한 광고는 검색 광고, 동영상 광고, 배너 광고 순인 것을 확인할 수 있는데요. 40대의 저녁시간대 활동이 잦은 매체는 포털사이트, 온라인 동영상 서비스, 그리고 SNS로 나타났어요. 따라서 포털 사이트를 통한 검색, 배너 광고와 온라인 동영상 서비스 및 SNS를 통한 동영상 광고를 미디어 전략에 적극적으로 활용할 때 높은 타깃 커버리지를 기대할 수 있을 거예요.

조금 더 다양한 연령대의 추석선물족을 공략하고 싶다고요?🙌

젊은층의 경우 카카오페이, 네이버페이 등 간편결제 서비스 플랫폼을 공략해보세요. 4050세대에 비해 2030은 카카오페이와 네이버페이를 자주 이용하는 것으로 나타났거든요. 또한 추석선물족의 온라인 유입 경로를 분석했을 때 2030은 네이버와 구글을 통한 유입이, 4050은 네이버쇼핑과 카카오, 카카오쇼핑을 통한 유입이 많았는데요. 유입이 많은 플랫폼의 연관 구좌를 활용해 캠페인을 집행한다면 좋은 성과를 볼 수 있겠죠?

※ 본 아티클은 인크로스 2023년 9월 IDL 리포트를 바탕으로 작성되었습니다.

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