IDL 리포트_할매니얼

‘약과’ 좋아! 얼만큼? ‘이 만큼’: 약과 열풍을 중심으로 보는 ‘할매니얼’이 통하는 이유

1. 식지 않는 ‘할매니얼’ 트렌드, 약과로 정점을 찍다
- 튜닝의 끝은 순정이다. –할매니얼, 2023
- 약과 유행에 진심인 먹보의 민족, 할매니얼은 참지 않아
- 성장하고 있는 한국 디저트 시장, 할매니얼이 한 몫 해요

2. ‘할매니얼’은 누구일까유?
-‘할머니 + 밀레니얼’ 할매니얼은 2030 여성, ‘찐 할매니얼’은 30대 여성
-할매니얼이 가장 관심 있는 커뮤니티 콘텐츠는?
-할매니얼은 온라인몰은 쿠팡, 편의점앱은 포켓CU
-악명 높은 칼로리의 K-디저트, 할매니얼은 체중관리에도 관심이 있을까?

3. 할매니얼도 확고한 취향이 있어유!
-현재 할매니얼이 푹 빠진 할매 디저트는?
-그렇다면 지금 할매니얼을 선도하고 있는 약과 브랜드는?
-왜 접근성 좋은 삼립꿀약과보다 장인약과, 봄날엔약과일까? 정답은 ‘지인’과 교류하는 ‘문화’

4. 할매니얼 트렌드가 보여주는 2023년 소비자 심리
-약과 없인 못살아! vs 약과가 왜 유행해? ‘양극화’
-소비자는 구매에서 멈추지 않는다. ‘디깅’
-유행템은 #엄마랑 공유하는 MZ세대

5. 이들에게 다가가려면?
-대한민국은 지금 ‘튜닝’의 민족. 제품을 튜닝하거나, 제조사를 튜닝하거나
-숏폼의 시대! 2030 여성은 남성보다 숏폼 광고 인지, 클릭, 구매율 높아