2026. 7. 8. 수 #vol. 181 

🥢오늘의 코스 맛보기

① 감옥에서 누가 돌아왔게~? - 마인카세 밈
② 왁뿌볼 부럽지 않다, 코덕들은 #화뿌하는 중 💄
③ 고양고양이·종돌이가 돌아왔다, 지자체 캐릭터 컴백 콘텐츠 화제 🐈‍⬛🔔

④ 연기 챌린지, 연기보다도 황당한 상황 설정에 기가 막힘 🎤

⑤ 정서불안 김햄찌 팝업스토어 오픈, 직장인이라면 놓칠 수 없다 🐹

⑥ 리바이스 '아무도 모를 거야' 티셔츠 / 바나프레소 아보카도 신제품 5종 / 에뛰드 X 빙그레 / 국립농업박물관 X 노플라스틱선데이 - 마인이 PICK 신상

🐧오늘자 마인카세 밈 사전

‘감옥에서 누가 돌아왔게~?’라는 문장이 밈으로 활용되고 있어요. 해외 틱톡에서 ‘택시(우버)에서 위험하다고 느낄 때 트세요’ 라는 제목으로 유행했던 포맷인데요. 해당 포맷은 화면에 나오는 자막을 따라 읽으면 릴스의 크리에이터와 대화하는 것처럼 보이게 하는 식으로 구성되어있어요. 릴스에서 치는 과도한 멘트를 보면 건들지 말아야겠다는 느낌이 들게 해요.
국내에서는 크리에이터 '팔라아치'가 패러디한 버전이 유행하고 있는데요. 릴스 제목은 ‘택시 탔는데 이상한 길로 간다면 이걸 크게 트세요’로, 영상을 틀면 감옥에서 출소한 이상한 남자친구 컨셉의 팔리아치가 ‘감옥에서 누가 돌아왔~게? 그래! 검은 흑곰이 돌아왔다…’ 같은 황당한 말들을 쏟아내요. 범상치 않은 성량과 발성으로 인해 ‘택시에서 틀었는데 병원으로 보내줬다’, ‘택시기사님도 이 영상을 트시네요’ 같은 반응들이 쏟아졌고, 텍스트만 읽어도 음성이 자동지원되는 탓에 SNS를 중심으로 크게 퍼졌어요.
해당 밈은 다양하게 변형돼서 사용되고 있어요. 주로 입을 크게 벌린 인물 사진, 또는 오랜만에 돌아왔거나 컴백한 인물의 사진과 함께 ‘OO에서 누가 돌아왔게~’ 같은 말을 붙이는 형식으로 사용돼요. OO 자리는 ‘주말에서 누가 돌아왔게’, ‘예비군에서 누가 돌아왔게’ 등 위치가 아니어도 되어 다양한 창의적 버전이 생겨나고 있어요.

👉 해당 밈 활용 예시 보러가기

왁뿌볼로 SNS가 들썩이는 요즘, 와그자작하는 소리와 함께 촉감의 만족을 채워주는 다양한 장난감들이 많이 성행하고 있죠. 이렇게 유행하는 아이템의 포맷을 활용하고 브랜드 제품과 결합해 바이럴시킨 아주 똑똑한 콘텐츠 사례가 있는데요. 바로 에뛰드에서 만든 ‘에뛰드 왁뿌볼’ 콘텐츠예요.

에뛰드 화장품 브랜드잖아 어캐 왁뿌볼을 만듦? 💄

에뛰드가 실제로 왁뿌볼을 만들었다는 건 아니에요. 브랜드 제품인 화장품들을 완전히 닫지 않은 상태로 여러 겹 쌓아 놓은 다음, 한 번에 힘을 가해 닫으면 와다다다닥 하고 왁뿌볼이 처음 부서질 때와 비슷한 소리가 나는데요. 그 소리가 생각보다 상당한 쾌감을 줘서 엄청난 인터랙션을 기록하고 있어요.
조회수 772.7만, 좋아요 50.6만을 기록(*7/8 오전 기준)하고 있는 이 콘텐츠가 똑똑한 이유는 단순히 'ASMR'이라고만 불릴 수 있었던 콘텐츠를 현재 유행하는 왁뿌볼과 결합했다는 거예요. 재밌는 건, 진짜 왁뿌볼이 가진 촉감적+형태적인 요소를 그대로 가져온 게 아니라 소리만 비슷하다는 점이에요. 그 덕분에 어쩌면 ASMR 콘텐츠로만 소비될 수 있었던 영상을 '왁뿌볼'이라고 칭하면서 주목도를 확 높인 케이스예요.

왁뿌볼도 궁금하지만 화장품이 더 좋아서 화뿌함✨

뷰티 브랜드에서 왁뿌볼 콘텐츠로 영상이 바이럴 되기 전에 먼저 릴스 콘텐츠로 떴던 포맷이 있는데요. '왁뿌볼 살 돈은 없지만 화장품 살 돈은 있는 나', '화장품 사느라 왁뿌볼 못 삼' 등 일명 코덕(코스메틱 덕후)들이 왁뿌볼 대신 화장품으로 왁뿌볼 같은 만족감을 얻는 ASMR 영상 포맷이 유행했어요. 이 챌린지를 뷰티 브랜드에서 자사 제품을 활용해 '화뿌(화장품 뿌수기)' 콘텐츠로 재해석하며 화제성을 이어간 것으로 보여요.

해당 릴스도 조회수 110.9만, 좋아요 3.9만을 기록했어요. 소리가 좋다는 반응은 물론 제품 문의까지 이어질 정도로 반응이 뜨거웠는데요. 브랜드들이 이 포맷을 오마주하는 데는 다 이유가 있나 봐요. 🙂

 영상 출처: @koduk_yomi

최근 마케팅에서 빼놓을 수 없는 캐릭터 IP가 지자체에서도 활발하게 활용되고 있어요. 오래전부터도 지자체에서 마스코트 캐릭터를 개발해 홍보 수단에 활용하는 케이스들이 많긴 했지만, 대전의 '꿈돌이'처럼 캐릭터 IP를 적극적으로 활용해 지자체 활동뿐만 아니라 브랜드와의 연계로 콜라보 상품들을 개발하는 등 외부에 존재감을 알리고, 경제적 효과로도 이어지는 구조를 만들고 있는 모습이에요.
이렇게 타 지자체에서도 친근감과 접근성을 높이기 위해 캐릭터 활용도를 높이려는 모습들이 보이고 있는데요. 최근 고양특례시, 서울 종로구에서도 잠시 자취를 감췄다가 기존의 인기 마스코트 캐릭터를 다시 복귀시키며 네티즌 사이에서 화제가 됐어요. 자세한 내용 살펴볼게요.

고양고양이는 정말 귀엽다는고양: 고양특례시에서 2012년 공식 SNS에 등장한 고양이 캐릭터는 지역 '고양'과 마스코트로 활용된 동물 '고양이'를 합쳐 고양고양이 캐릭터를 활용하기 시작했어요. 공식 SNS에서는 친근감을 더하기 위해서 어미로 '~고양'이라는 말투를 활용하며 친근감을 더하기도 했는데요. 2024년 캐릭터 없이도 정책을 알리는 홍보 방안을 추진하면서 잠시 마스코트 고양고양이 캐릭터가 시민들 곁을 떠났었죠. 오랜 시간 활용되어 왔던 고양시 캐릭터에 대한 주민들의 그리워하는 목소리가 높아지면서 이번에 고양고양이가 다시 등장했어요.

니가 좋고양~ 니가 귀여워서 좋고양: 고양특례시 유튜브 공식 채널에서는 고양고양이의 부활을 화려하게 알렸는데요. 최근 <와일드 씽>의 난리가 났던 오정세의 '니가 좋아'를 패러디해 영상을 올렸어요. 영상 자체는 엄청난 테크닉이나 스토리는 없지만, 근래 밈으로 떠오르는 포맷을 활용해 콘텐츠화 시킨 지점이 인상 깊어요. 재밌는 댓글 반응으로는 '지자체 마스코트 컴백 영상은 태어나서 처음본다', '드디어 돌아왔구나 나의 작은 아기고양이…' 등 재치가 넘치는 반응들도 많았어요.

종로구 종돌이도 컴백해요: 2001년 국민대학교 환경디자인연구에서 개발 및 기증했던 '종돌이'는 2010년에 공식 캐릭터가 됐었는데요. 2024년 새로운 통합브랜드로 '서울의 길 종로'를 발표하면서 새로운 CI가 개발됨과 동시에 종돌이는 잠시 자취를 감췄어요.

아쉬움에 도시 구석구석 빼꼼하고 귀여운 종돌이가 보일 때마다 이를 찍어 SNS에 공유하던 시민 반응도 많았는데요. 이렇게 많은 사람들의 그리움을 샀던 종돌이가 컴백한다는 소식을 종로구 공식 계정에서 센스있게 발표하며 화제가 됐어요.
인스타그램이 이미지보다 릴스를 더 알고리즘에 유리하게 노출한다는 설이 떠돌면서 이미지를 편집툴을 활용해 억지로 움직이는 듯한 영상을 만드는 것이 유행하기 시작했어요. 종로구에서도 해당 포맷을 활용해 '릴스로 화려한 콘텐츠를 만들어보고 싶었지만, 소스가 이미지밖에 없었다' 며 B급 감성을 한껏 살려 재밌는 콘텐츠로 바이럴 했어요.

근래 들어 연기하는 챌린지들이 자주 보이는 것 같은데요. 아무래도 아무런 준비물 없이 카메라만 있으면 된다는 점에서 해당 포맷들이 빠르게 바이럴 되는 것 같아요. 거기에 황당한 상황 설정에 어이없는 반전 등으로 계속 보게 되는 매력이 있어 챌린지로 빠르게 확산되고 있는 것으로 보여요. 근래 숏폼 형태로 자주 확인할 수 있는 연기 챌린지 트렌드 알려드릴게요.

어머니 저 똥꼬에서 김치가 나옵니다

썸네일부터 말도 안 되는 대사를 상단에 대문짝하게 박아 놓은 덕에 후킹력이 엄청난 해당 릴스의 포맷은 #연기 챌린지라는 이름으로 바이럴되고 있어요. "어머니 저 똥꼬에서 김치가 나옵니다" 같이 고자극의 멘트를 하나 정해놓고, 단어 하나씩 강세를 주어 각각 어떻게 들릴지 연기해보는 챌린지예요.

강세를 다르게 두는 것마다 어떤 대사에는 어떻게 답변을 할지 예상 답변을 내놓는 댓글 반응도 있어 재미를 더하고 있어요. 해당 게시물은 538.6만의 조회수와 좋아요 13.3만을 기록하며 뜨거운 반응을 얻고 있어요.

영상 출처: @__sook_ja

집이 타서 없어졌어… 후우웅…..

이번 릴스도 위의 챌린지만큼이나 황당함을 유발하는 릴스예요. 주로 '배우 도전 1일차' 등의 제목으로 시작되는데, 상황 설정이 '집이 타서 없어짐'의 상황에 어떻게 리액션을 하는지를 보여줘요.

일반적으로 이렇게 극단적인 상황일 때 오열하는 리액션을 예상하는데, 릴스에서는 "네..? 제 집이 불에 타서 없어졌다구요..?"하고 말한 뒤, 후우웅,, 힝… 하는 김빠지는 반응으로 사람들의 일명 '킹받음'을 유발하는 형식이에요. 기대했던 반응과 정반대의 텐션으로 허를 찌르는 게 이 챌린지의 진짜 웃음 포인트인 것 같아요.

영상 출처: @wavismm

팍팍한 직장 생활의 애환을 리얼하게 그려내며 큰 사랑을 받고 있는 '정서불안 김햄찌'의 팬분들이 오늘 우리 손님들 중에도 정말 많으실 것 같은데요. 드디어 김햄찌가 영상 밖으로 나와 팝업스토어 <오늘도 출근햄니다>를 운영한다는 소식이에요. 관련해서 자세한 내용 소개해드릴게요.👀

김햄찌 팝업스토어 톺아보기🐹

💼 직장인 페르소나 과몰입 팝업 이벤트

이번 팝업은 ‘오늘도 출근햄니다’라는 타이틀답게 출근하기 싫은 아침부터 괴로운 야근까지, 직장인들의 현실을 그대로 녹여냈어요. 특히 주 타깃인 직장인들의 라이프스타일을 고려한 ‘퇴근 후 방문 인증 이벤트’ 등, 방문객들이 자신의 일상을 투영하며 자발적으로 바이럴을 만들 수 있도록 기획된 팝업 이벤트가 인상적이네요.

🛍️ 직장인 맞춤 MD 리스트
이번 김햄찌 팝업스토어에서는 무엇보다 굿즈에 가장 눈길이 가는데요. K팝 굿즈 개발로 유명한 브랜드 '위드뮤(@withmuu)’와 콜라보해 기획했다고 해요. 김햄찌의 본체가 디자이너로 알려진 만큼, 확실히 굿즈 기획력이 돋보이는데요. 직장인을 타깃으로 한 만큼, 데스크테리어에 딱 좋은 마우스 패드, 모니터 피규어와 머그컵, 마우스 패드는 놓칠 수 없는 팬들이 많을 것 같아요.

📅 김햄찌 팝업스토어 운영 일정

• 기간: 2026.07.09(목) ~ 2026.07.22(수)
• 장소: 서울 서초구 신반포로 176 신세계백화점 강남 센트럴 1F 오픈 스테이지

현재는 사전예약이 종료되어, 현장 예약으로만 입장할 수 있다고 해요.
팝업에 관한 자세한 정보는 팝업스토어 공식정보를 확인하세요.

김햄찌의 역대 콜라보 모음💡
김햄찌가 팝업스토어에서 보여준 남다른 기획력은 하루아침에 나온 것이 아니에요. 탄탄한 직장인 세계관으로 큰 공감을 이끌어내며, 같은 타깃을 공유하는 브랜드들과 함께했던 대표적인 협업 사례들을 모아봤어요.

식품 카테고리🍺
✔️ 세븐브로이x김햄찌 ‘대표 밀맥주’(25.10.01): ‘퇴사가 어렵다면 퇴사의 맛이라도!’라는 직장인 맞춤 컨셉으로 밀맥주를 출시했어요.

✔️ GS25x김햄찌 ‘김햄찌 브리또’(25.12.17): 식사를 챙기기 어려운 직장인을 위한 ‘브리또’를 출시했어요.

✔️ 배민B마트x김햄찌 ‘줘패패로니’(26.05.13): 직장인들의 업무 스트레스를 마음껏 풀 수 있도록, 귀여운 피자모양 스퀴시 세트를 발매했어요.

IT 카테고리💻

✔️카카오페이x김햄찌 ‘해외간편결제’(25.08.01): 여행을 간 김햄찌 컨셉으로 카카오페이 간편해외결제 기능을 홍보하는 브랜디드 콘텐츠를 제작했어요. 

✔️모바일 배틀그라운드x김햄찌 ‘김햄찌 보이스’(25.11.10): 게임 내 미션 클리어 보상으로 김햄찌 보이스를 출시했어요. 

✔️스포티파이x김햄찌 ‘김햄찌도 캠페인’(26.05.07): 음악을 즐겨 듣는 캐릭터 특성을 활용해 출퇴근 유동 인구가 많은 여의도역 환승센터에서 옥외광고를 진행했어요. 

리바이스 ‘아무도 모를 거야’ 티셔츠

최근 월드컵에서 리바이스의 흰 천으로 가려진 로고가 화제가 됐었죠? 리바이스에서 이 버전의 로고가 프린팅된 ‘아무도 모를 거야 로고 티셔츠(Nobody’s Gonna Know Logo Tee)’를 한정판으로 출시했어요. 가격은 35달러(한화 약 5만 원)으로, 현재 미국 리바이스 공식 온라인 스토어에서 판매 중이에요.

바나프레소 아보카도 신제품 5종

바나프레소에서 아보카도를 활용한 음료 3종과 베이커리 2종을 출시했어요. △아보카도 꿀 스무디 △아보카도 망고 스무디 △아보카도 라떼 △아보카도 에그 베이글&소금빵으로 구성된 신메뉴는 다이어트, 건강, 웰빙 등을 강조하고 있는데요. 요즘 핫한 웰니스 트렌드에 딱 맞는 아보카도 신메뉴들의 활약이 기대되네요.

에뛰드 X 빙그레

에뛰드가 빙그레와 콜라보하여 아이스크림 컨셉의 신상품들을 출시했어요. 체리마루와 콜라보한 틴트·팔레트, 쌍쌍바 모양 마스카라, 바밤바 색의 쉐딩 등 귀엽고 예쁜 아이템들이 잔뜩인데요. 온라인에서 일정 금액 이상 구매하면 증정하는 체리마루 손거울과 바밤바 파우치도 무척 귀여우니 잘 찾아보고 구매하면 좋을 것 같아요.

국립농업박물관 X 노플라스틱선데이

국립농업박물관과 노플라스틱선데이가 협업하여 농작물 클리커 키링을 출시했어요. 특히 실제 용기와 타이포그래피를 잘 담아낸 농산물 박스 프린팅이 굉장히 귀엽다고 호평이에요. 현재 온라인(노플라스틱선데이 공홈 & 스마트스토어 & 카카오 선물하기 & 29cm)은 물론, 오프라인(국립농업박물관 문화상품점)에서도 구매할 수 있어요.

오늘의 코스 요리는 여기까지입니다. 손님-!
오늘 마인카세는 어떠셨나요? 더 맛깔나는 인사이트를 위해
손님들의 후기가 필요해요. 알려주세요!🐧

칭찬의 리뷰 남기기 🐟   |   아쉬움의 리뷰 남기기 🐙

싱싱한 인사이트 맛집 마인카세! 나만 맛볼 수 없지.

지인들에게도 마인카세를 소개해주세요. 🐧✨

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