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✅ AI 기술의 발전으로 코딩 없이 자연어만으로 서비스를 만드는 '바이브코딩'이 확산되면서, 독특한 웹·앱 서비스들이 하나의 미디어이자 콘텐츠처럼 소비되는 새로운 트렌드가 나타나고 있어요.

✅ 온라인 담타, 거지맵처럼 대중의 공감과 주목도를 이끌어낸 기발한 서비스들이 단순한 기능을 넘어 광고와 프로모션을 연결하는 미디어 역할을 톡톡히 해내고 있음을 확인했어요.

✅ 이번 리포트에서는 이러한 웹·앱 서비스의 미디어 경쟁력 흐름과 함께 템플릿을 개편한 네이버, 모먼트 AI를 오픈한 카카오 등 5월 주요 매체들의 핵심 광고 소식도 놓치지 않고 정리해봤어요.

✅ 더불어 탄탄한 고객 풀을 보유한 무신사와 온·오프라인 구매 여정을 연결한 이마트×다윈 등 급변하는 디지털 시장에서 마케터들이 주목해야 할 매체 정보까지 한눈에 살펴볼 수 있어요.

| 미디어 트렌드

🥢 요즘 왜 이렇게 기발한 웹·앱 서비스가 많이 보일까요?

출처: 온라인담타 서비스 메인 화면

최근 SNS나 커뮤니티를 보다 보면 유난히 독특한 웹·앱 서비스들이 자주 눈에 띄지 않나요? 

최근에는 AI 덕분에 개발 진입장벽이 낮아지면서, 개발자가 아니더라도 자신의 아이디어를 실제 서비스 형태로 만들어 공개하는 사례가 빠르게 늘고 있어요.

특히 자연어만으로 서비스를 만드는 ‘바이브코딩(Vibe Coding)’ 방식을 통해 짧은 시간 안에 재미있는 웹·앱을 만드는 현상이 늘고 있어요.

최근 화제가 된 ‘온라인 담타’ 역시 이런 흐름 속 등장한 서비스 중 하나예요. 

'비흡연자들도 흡연자처럼 잠깐 쉬며 대화할 수 있는 온라인 공간이 있으면 어떨까?'라는 아이디어에서 출발한 서비스인데요. 

단순한 기능보다 공감되는 상황과 참여 경험 자체가 콘텐츠처럼 소비되며 큰 관심을 얻었어요.

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🥢 프로덕트 제작 진입장벽 낮아졌잖아~ 주목도 높으면 미디어 역할 되잖아~

출처: 거지맵 프로모션 팝업 화면

아이디어는 프로덕트로, 프로덕트는 미디어로 진화 중

26년 4월 경에 유행한 ‘거지맵’도 비슷한 사례예요. 

단순 맛집 지도가 아니라 ‘저예산 푸드위키’라는 컨셉으로, 가성비 식당 정보를 공유하며 이용자들의 관심을 모았는데요. 

거지맵이 AI를 활용해 제작된 사례인지는 알려지지 않았지만, 중요한 건 이제 개인의 아이디어만으로도 많은 이용자를 모으고 화제성을 만들 수 있는 환경이 만들어지고 있다는 점이에요. 

실제로 거지맵 역시 서비스 자체의 주목도를 기반으로 광고와 프로모션이 연결되는 모습도 나타나고 있어요.

이런 현상은 최근 AI 콘텐츠 시장의 변화와 비슷한 양상을 띠는 것 같아요. AI 기술 발전으로 콘텐츠 제작 장벽이 낮아지고, 

김햄찌 같은 AI 인플루언서와의 협업 광고가 늘어난 것처럼 이제는 웹·앱 같은 프로덕트 역시 하나의 콘텐츠이자 미디어처럼 소비되기 시작한 것이죠. 

앞으로는 단순 콘텐츠 협업을 넘어, 화제가 되는 웹·앱 서비스와 함께하는 프로덕트 기반의 미디어 협업도 더욱 늘어날 것으로 보여요.

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| 주요 매체 소식

🟢네이버: 브랜드검색 상품 통합 개편

출처: 네이버

라이트형·프리미엄형·브랜드추천형 등 기존 32개의 템플릿을 7개의 주요 템플릿으로 통합. 다양한 옵션 및 기능을 목적에 맞게 조합할 수 있도록 개편 예정 (5/20~)

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✔️자유로운 소재 조합

템플릿 변경 없이 소재 요소별 조합을 통해 다양한 타입으로 활용, 브랜드에 최적화된 광고 집행 가능

✔️소재 최적화 기능

성별에 따라 노출할 수 있는 소재 최적화 기능을 통해 사용자 반응도 증대, 효율적인 광고 운영이 가능

✔️소재 등록 가능 개수 확대

소재 등록 가능 개수가 확대되어 다양한 타입의 소재 운영 가능 (기존 5개 → 변경 8개)

🟡카카오: 모먼트 AI 정식 오픈

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출처: 카카오

광고 집행 데이터를 분석하여 캠페인 개선 포인트를 제안하고, 광고 성과와 고객 퍼널을 심층 분석해주는 모먼트 AI 오픈

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✔️캠페인 진단

캠페인을 분석하여 진단 점수(1~100점)를 제공, 개선이 필요한 항목을 제안하며 클릭 시 수정페이지로 바로 이동 가능

✔️광고 성과 분석

예산·소진율, 반응 데이터, 위치, 연령·성별 데이터를 상세하게 확인하고 인사이트를 발견할 수 있도록 성과 분석 제공

✔️고객 퍼널 분석

인지 → 관심 → 고려 → 전환의 4단계 고객 퍼널을 분석, 각 단계별 액션을 설정하여 맞춤 퍼널 분석 가능

🔵메타: 네이버 브랜드스토어 협력광고 전체 오픈

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출처: 메타

네이버 브랜드 스토어 협력광고는 브랜드스토어에 등록된 제품을 카탈로그 형태로 메타에서 활용할 수 있는 협력광고 상품.

카탈로그 기반 리타겟팅을 활용하거나 브랜드스토어의 시그널을 통해 성과 최적화 가능

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✔️모든 브랜드 스토어 대상으로 전체 오픈(4월 29일부터)

브랜드 스토어를 가지고 있는 경우 네이버 브랜드스토어 협력광고를 셀프 온보딩 진행 가능

✔️프로세스

희망 리스트 신청 없이, 메타 리타겟팅 협력광고 솔루션 구독 후 스마트스토어 센터에서 카탈로그 세그먼트를 공유 받아 진행 가능

🔷토스: 전환 성과 표준 이벤트 확장

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출처: 토스

광고 운영에 활용할 수 있는 전환 성과 표준 이벤트 15개 확장 제공

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✔️확장 내용

이벤트 종류: 앱 열기, 딥링크 열기, 로그인, 페이지 조회, 홈 조회, 검색, 위시리스트 추가, 결제 시작 등

메트릭 종류: 각 이벤트의 이벤트 수, CVR, CPA 값

✔️활용 방법

성과 확인하기: 맞춤보고서와 배너 대시보드에서 확장된 표준 이벤트의 성과 확인 가능

타기팅에 활용하기: 타겟 설정 > 전환 추적 타겟 추가 메뉴에서 확장된 표준 이벤트를 선택하여 타기팅/디타기팅 가능

| 이 달의 주목할 미디어 소식

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[무신사]

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온라인 패션 플랫폼 | 높은 구매 가치를 가진 2040 고객 풀을 보유한 MAU 1,000만 규모의 패션 플랫폼

✔️특징

광고주(브랜드) 독점 노출이 가능한 온사이트 브랜딩 패키지부터 쇼케이스 릴리즈, 전국 내 다양한 OOH 지면으로 브랜딩부터 전환까지 가능한 풀퍼널 마케팅 솔루션 보유

✔️온사이트 브랜딩 패키지 프로모션 (~2026년)

무신사 + 29CM 통합 온사이트 브랜딩 패키지 14% 할인

[이마트×다윈]

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온오프라인 구매 여정 패키지 | 이마트의 온·오프라인 쇼핑 접점과 다윈 네트워크를 연결한 옴니 미디어 광고 패키지

✔️특징

다윈 → 멀티스크린 → 앱푸시 로 이어지며 3단계의 고객 구매 여정을 커버

SKP DMP 기반 정교한 타기팅 제공으로 보다 효과적인 광고 집행 가능

✔️패키지 판매

공시단가 대비 최대 15% 할인된 패키지 단가에 제공