[IDL리포트] 다 같은 뷰티족 아닌가요? 다이소vs.올리브영 뷰티족 전격 분석

목차

1. 다이소 뷰티·올리브영 시장 트렌드 읽기
   - 리트머스 소비가 이끄는 다이소 뷰티의 폭발적 성장
   - 독보적인 시장 점유율의 올리브영, 소비자 신뢰 통한 성장세 유지
   - 소비자 관심도 우상향 속 다이소는 ‘추천템’, 올리브영은 ‘세일’
2. 주목받는 두 뷰티 채널, 각각의 핵심 소비층이 서로 다르다고요?
   - 전 연령으로 확장되는 다이소 뷰티 소비층
   - 2030이 흐름을 만들고 전 연령 구매로 이어지는 올리브영 소비 구조
3. 다이소는 ‘가격’, 올리브영은 ‘트렌드’
   - 다이소는 가격 및 기능, 올리브영은 트렌드 및 이벤트 연관어 등장
   - 콘텐츠를 게시할 때 쓰는 해시태그의 경우, 다이소는 #가격·올리브영은 #IP 콜라보
   - 다이소는 가격 합리성이 높은 제품 선호, 올리브영은 브랜드 경험에 높은 관심도
4. 다이소 뷰티와 올리브영에 대한 소비자들의 인식
   - 연관어 분석에서 나타나는 ‘제품 효능 검증’의 다이소와 ‘기능 확장 활용’의 올리브영
   - 다이소 화장품은 제품력 검증을 위한 검색 경로, 올리브영은 세분화된 제품 딥서치
5. 오프라인이 주 무대인 두 브랜드, 온라인과 오프라인을 유기적으로 넘나드는 서비스로 경험 극대화
   - 다이소, 구매는 오프라인·탐색은 온라인 몰로. 올리브영은 온라인 비중 꾸준히 증가 중
   - 본격 온라인 몰을 확장하려는 다이소, 이미 커진 온라인 수요를 대응하는 올리브영 
   - 다이소와 올리브영 모두 탐색 후 온라인 재고 조회의 O2O 기반 구매 여정 형성
6. 다이소 뷰티족·올리브영 뷰티족의 페르소나 한 눈에 보기
   - 제품을 꼼꼼히 ‘검증’하는 다이소 뷰티족과 트렌드를 ‘탐구’하는 올리브영 뷰티족
   - 3040의 합리적인 구매 행태를 가진 ‘올웨이즈’, Z세대가 다수 포진한 트렌드 비주얼 탐색 플랫폼 ‘핀터레스트’