✅ 미디어트렌드

- 티메프 사태에 다른 곳으로 몰리는 소비자들
- 지금은 거물보다 SME! 광고·커머스 업계는 롱테일에 집중

✅ 주요 매체 소식

네이버

- 클로바 케어콜, 전국 시군구 절반 이상 도입

- 네이버페이, Inno. Biz 총괄 부사장으로 조재박 전 삼정KPMG 부대표 겸 디지털본부장 영입
- 네이버쇼핑, 일부 버티컬 채널 수수료 한시적 감면

- 네이버 NOSP 동영상 확장형 플러스 V2 출시

카카오

- 카카오 ESG 보고서, 글로벌 경연 대회 LACP 비전 어워드•ARC 어워드에서 모두 최고 등급 수상

- 카카오, 모바일 다음(Daum)에 ‘채널’ 탭 신설

- 카카오톡 예약하기, 추석 연휴 맞이 대한민국 숙박세일 페스타 참여

- 카카오 포커스보드 판매구좌 확장 안내

- 이외 상품 개편과 광고 정책 업데이트 및 프로모션

✅ 이달에 주목할 미디어

- <에브리타임> 스플래시 상품 출시

- <애디슨 오퍼월> 멀티미션수행형 광고 출시

- <HESTIA> The Stylish Moving billboard

| 미디어 트렌드

🗣️구체적 액션을 요구할 수 있는 오퍼월 광고 상품 뜬다

출처 1 토스 화면 캡쳐

최근 리워드를 지급하고 받는 형식의 광고 상품이 고도화 되고있어요.

이는 장기화된 경기침체의 영향으로 광고주들은 브랜딩보다 액션에 마케팅 목표를 두고, 소비자들은 절약을 위해 현금성으로 활용할 수 있는 리워드를 적립하는 행태가 반영된 것으로 보여요.

토스는 ‘인앱 브라우징’ 형태로 사용자들의 편리한 미션 수행을 돕고 있고 앱 내에서의 키워드 자동 복사 기능 및 검색창 연동을 통해 쉽고 빠르게 미션 수행을 할 수 있어요.

출처 2 발로소득 화면 캡쳐

발로소득은 ‘외부 브라우징’ 형태로 사용자들의 능동적인 참여를 유도하고 키워드 복사 탭을 통해 키워드 복사 후 연동된 검색창에 입력 후 미션을 수행해요.

향후에는 유저들의 능동적인 참여와 관심을 불러 일으키기 위해서, 구체적인 액션을 유도 후 리워드를 지급하는 오퍼월 광고 상품이 더욱 고도화될 것으로 보여요.

📱지도·내비 앱으로 맛집 찾는 소비자들

출처 3 네이버 지도 화면 캡쳐, 보도자료

원하는 식당을 탐색할 때 지도·내비 앱을 통해 탐색하는 소비자들이 증가하고 있어요. 기존에는 검색창에 장소를 검색하여 뷰탭을 통해 리뷰를 확인했으나 최근 지도·내비 앱의 UX가 방문자 리뷰나 블로그 리뷰를 바로 연동하여 볼 수 있도록 개선되며 유저들 역시 검색 패턴에 변화를 갖게 됐어요.

출처 4 보도자료

네이버 지도 앱에서 장소를 검색하면 리뷰 창에 다양한 리뷰를 제공해요. 영수증 인증을 해야 작성할 수 있는 방문자 리뷰와 사진·영상 리뷰, 그리고 블로그 리뷰도 확인 가능해요. 네이버는 리뷰에 ‘클립 에디터’를 연동하여 숏폼으로 리뷰를 남기는 기능을 출시할 계획이라고 밝혔어요.

또한 네이버는 네이버의 방대한 리뷰 데이터와 이용자의 상황을 기반으로 한 AI 장소 추천 시스템을 고도화하고 날씨, 내 또래(연령·성별), 특별한 날, 시간대 등 탭을 통해 개인 맞춤형 추천 장소 제공해요.

지도·내비 앱의 초개인화 장소 추천 서비스가 점차 발전됨에 따라, 앱을 통해 리뷰를 검색하는 이용자도 증가할 것으로 보여요.

| 주요 매체 소식

[ 네이버 ]

클로바 케어콜, 전국 시군구 절반 이상 도입

네이버페이, Inno. Biz 총괄 부사장으로 조재박 전 삼정KPMG 부대표 겸 디지털본부장 영입

네이버쇼핑, 일부 버티컬 채널 수수료 한시적 감면

NOSP 동영상 확장형 플러스 V2 출시

[ 카카오 ]

카카오 ESG 보고서, 글로벌 경연 대회 LACP 비전 어워드•ARC 어워드에서 모두 최고 등급 수상

카카오, 모바일 다음(Daum)에 ‘채널’ 탭 신설

카카오톡 예약하기, 추석 연휴 맞이 대한민국 숙박세일 페스타 참여

포커스보드 판매구좌 확장 안내

| 이 달에 주목할 미디어

[ 에브리타임 ]

-한 줄 요약

전국 370여 개 대학, 700만 이상의 대학생이 가입한 대학 생활 필수 플랫폼

-강점

월간 20억의 트래픽을 발생시키는 MAU 290만의 활발한 유저들을 대상으로 캠페인 집행 목적에 맞춰 다양한 광고 상품을 활용할 수 있으며, 신규 상품으로 스플래시 출시

-어떤 상품?

배너 상품은 인증된 유저를 기반으로 학교, 전공, 학번, 지역, 성별, OS 등 정밀한 타기팅 가능

[ 에디슨 오퍼월 ]

-한 줄 요약

네이버웹툰, 네이버페이, 토스, 배민 등 대형 프리미엄 매체와 제휴된 오퍼월 네트워크 플랫폼

-강점

오퍼월 보상형 광고는 유저에게 광고 참여에 대한 보상을 지급해 긍정적인 사용자 경험을 제공하고, 광고주에게는 KPI 달성 시에만 과금하는 방식으로 진행

-어떤 상품?

신규 상품인 멀티미션수행형 광고는 한 캠페인 안에서 광고주 KPI에 맞는 여러 단계의 미션을 설계해 유저에게 반복적으로 보상을 제공하는 방식으로 이를 통해 신규 유저 확보, 중간 이탈률 최소화, 참여도 극대화를 통한 ROAS 향상을 기대할 수 있음

[ HESTIA ]

-한 줄 요약

정부의 허가를 받은 이동형 대형 전광판으로, 합법적 이동형 매체 중 최대 크기인 6.3㎡ 면적의 미디어 월을 적용

-강점

서울 최대 유동 인구 밀집 지역인 강남과 홍대 모두 커버 가능하며 차량 독점 시 의무 지정 노선이 없어 자유롭게 운행 경로 설정 가능

-어떤 상품?

미디어 스타일링(차체 전면 랩핑) 기회도 함께 제공 가능

본 아티클은 인크로스 2024년 9월 미디어이슈 리포트를 바탕으로 작성되었습니다.

자세한 내용은 아래 원문으로 확인해주세요!😃