2024년 8월 미디어이슈 리포트 하이라이트 💫

✅ 미디어트렌드

- 티메프 사태에 다른 곳으로 몰리는 소비자들
- 지금은 거물보다 SME! 광고·커머스 업계는 롱테일에 집중

✅ 주요 매체 소식

네이버

- 네이버, 2024년 2분기 매출액 2조 6,105억 원, 영업이익 4,727억 원 기록

- 네이버웹툰 <마루는 강쥐>, 웹툰 캐릭터 최초로 프로 야구단과 협업
- 스노우, 자회사 ‘어뮤즈’ 지분 신세계인터내셔날에 매각

- NOSP, GFA 리드 광고 오픈

카카오

- 카카오,  2분기 연결 매출 2조 49억원·영업익 1,340억원 기록

- 톡학생증 전용 혜택 강화… 카카오, 스타벅스와 업무협약 체결

- 일상에서 필요한 장소 정보를 쉽고 빠르게… 카카오맵, 장소상세 서비스 개편

- 픽셀 헬퍼(Pixel Helper) 오픈

- 이외 상품 개편과 광고 정책 업데이트 및 프로모션

✅ 이달에 주목할 미디어

- 830만 스타일 커머스 플랫폼 <에이블리>

- 혈당, 체중, 혈압, 건강관리 슈퍼앱 <닥터다이어리>

[미디어 이슈 리포트] 2024년 8월의 미디어 이슈

| 미디어 트렌드

🗣️ 티메프 사태에 다른 곳으로 몰리는 소비자들

출처 1 닐슨코리안클릭 

티메프 사태 이후 이를 제외한 주요 커머스 앱의 이용자 수가 증가하는 현상이 나타나고 있어요. 

사태가 불거졌던 7월 29일 주의 전주 대비 이용자 수 증감률은 티몬의 경우 -61.52%, 위메프는 -65.27%를 기록한 반면, 

쿠팡·11번가·G마켓·옥션의 이용자 수는 각각 1.49%, 15.45%, 1.80%, 16.25% 증가했어요.

티메프의 최근 5년 영업이익은 꾸준히 적자를 기록해왔으며 티몬의 경우 2022년 1,526억 원, 위메프는 2023년 1,025억 원 영업 손실을 기록한 바 있어요. 

이는 싱가포르에서 큐텐을 창업한 구영배 대표가 2022년 9월에 티몬을 인수한 것을 기점으로, 많은 커머스 서비스를 무리하게 인수하는 과정에서 빚어진 손실로 보여져요.

📊 지금은 거물보다 SME! 광고·커머스 업계는 롱테일에 집중

출처 2 보도자료 취합 

광고 및 커머스 서비스로 매출을 올리는 플랫폼사들이 최근 빅 광고주보다 중소상공인의 취급고를 늘리는 롱테일 전략을 펼치고 있어요. 

롱테일 법칙은 매출의 안정성을 꾀할 수 있고, 취급고를 늘릴 경우 상위 20%보다 높은 매출을 기대할 수 있다는 장점이 있어요. 

출처 3 보도자료 취합

최근 카카오의 톡채널을 포함한 메시지 광고 매출이 비즈보드 매출을 넘어서며 이를 주로 활용하는 중소상공인 광고주들을 위한 로컬 패키지 광고 상품을 출시가 증가하고 있어요. 

네이버는 오랜 시간 동안 중소상공인의 마케팅을 돕기 위한 비즈니스 툴 및 프로그램을 진행해왔어요. 

‘스토어 그로스’는 중소상공인들이 스마트스토어를 통해 몸집을 키울 수 있도록 검색광고 집행 방법 등 전략에 대한 교육을 제공하는 프로그램이에요. 

올 하반기에도 광고BM을 삼는 많은 플랫폼들이 롱테일 법칙을 적용한 광고 상품 및 프로모션을 기획할 것으로 전망돼요.

| 주요 매체 소식

[ 네이버 ]

네이버, 2024년 2분기 매출액 2조 6,105억 원, 영업이익 4,727억 원 기록
네이버웹툰 <마루는 강쥐>, 웹툰 캐릭터 최초로 프로 야구단과 협업
스노우, 자회사 ‘어뮤즈’ 지분 신세계인터내셔날에 매각

NOSP, GFA 리드 광고 오픈

[ 카카오 ]

카카오, 2분기 연결 매출 2조 49억원·영업익 1,340억원 기록
톡학생증 전용 혜택 강화… 카카오, 스타벅스와 업무협약 체결
일상에서 필요한 장소 정보를 쉽고 빠르게… 카카오맵, 장소상세 서비스 개편

픽셀 헬퍼(Pixel Helper) 오픈

| 이 달에 주목할 미디어

[ 에이블리 ]

-한 줄 요약: 매월 830만 명의 쇼핑 헤비 유저들이 이용 중인 스타일 커머스 플랫폼 
-강점: 
전체 유저 중 여성 비율이 93%이며 10대부터 40대까지의 연령층이 고루 사용 중
-어떤 상품?
미입점 광고주 전용 디스플레이 광고로 아웃링크 및 동영상 광고 집행이 가능하며, 런칭 프로모션으로 9월 부킹 캠페인까지 광고 단가 할인 및 추가 베네핏 제공

 [ 닥터다이어리 ]

-한 줄 요약: 식단, 체중, 운동, 혈당, 혈압 관리 기능을 제공하는 건강관리 슈퍼 앱으로 MAU 20만 돌파
-강점: 구매력을 갖춘 40~60대 유저가 전체 유저 중 80%를 차지
-어떤 상품?
건강 퀴즈와 배너 광고, 체험단이 있으며, 3분기 특별 프로모션으로 배너 광고 전 상품 50% 할인 및 추가 베네핏 제공



본 아티클은 인크로스 2024년 8월 미디어이슈 리포트를 바탕으로 작성되었습니다.

자세한 내용은 아래 원문으로 확인해주세요! 😀